摘要:手機是現如今人們生活中的必需品，從功能機到現在的智能機，科技在不斷發展，手機的更新換代也是非常迅速的。各種手機廠商的崛起意味著，人們對于手機的選擇也越來越多，而我們本次研究的對象——小米手機。小米手機是中國國產手機里的一個傳奇和神話，它的出現打破了手機行業高價低配的壟斷局面，經歷了8年的風雨發展，小米手機也已經成長為了中國最知名的手機制造商之一。

本次論文將分析小米手機的成功背后，所進行的一系列品牌發展戰略，主要研究其戰略的得與失，通過swot分析法和space矩陣法來深入研究。最后針對小米手機當前現狀提出一些相關建議和解決對策，希望這些建議和解決對策能對小米手機的領導者在制定品牌發展戰略的時候帶來一些有效的幫助，同時也給予友商一些啟發。我想這是一個值得我們深究和亟待解決的問題。

關鍵詞：小米手機；品牌戰略；市場定位；市場營銷

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意義-1

1.3研究內容-1

1.4研究方法-1

1.5創新之處-1

第二章  小米手機品牌發展戰略特點-3

2.1小米手機發展現狀介紹-3

2.2小米手機品牌發展戰略-3

2.2.1雙渠道營銷戰略-4

2.2.2特色型產品設計戰略-4

2.2.3產品高性價比戰略-4

2.2.4多品牌戰略-4

2.2.5優質的售后服務戰略-5

2.2.6饑餓營銷戰略-5

2.3小米手機品牌發展戰略的性質-5

2.3.1客觀性-5

2.3.2主動性-5

2.3.3對象多變性-5

2.3.4績效性-6

2.3.5全局性-6

第三章 小米手機品牌戰略的優勢與劣勢分析-7

3.1小米手機品牌發展戰略的優勢-7

3.1.1高性價比的優勢-7

3.1.2本土化的優勢-7

3.1.3優質服務的優勢-7

3.1.4互聯網饑餓營銷的優勢-7

3.1.5高人氣企業管理者的優勢-7

3.1.6手機市場需求量大-7

3.1.7市場細分的出現-8

3.2小米手機品牌發展戰略的劣勢-8

3.2.1.核心技術不足，需要依賴供貨商-8

3.2.2饑餓營銷導致客戶流失-8

3.2.3手機競爭行業的激烈殘酷-8

3.3SPACE矩陣分析-9

3.3.1良好的財務狀況-9

3.3.2競爭優勢十足-9

3.3.3復雜的產業狀況-9

3.3.4極不穩定的環境狀況-10

第四章 小米手機品牌發展戰略的建議與啟示-11

4.1建議-11

4.1.1整合營銷渠道，優化產品銷售模式-11

4.1.2提高產品創新力-11

4.1.3提升品牌形象-11

4.1.4加強售后服務-11

4.1.5加大研發資金投入及提高產品技術水平-11

4.2啟示-12

4.2.1提升產品特色-12

4.2.2.提高用戶體驗，注重消費者需求-12

4.2.3相互追逐，相互提升-12

結論-13

結束語-14

致  謝-15

參考文獻-16