摘要:在當下互聯網信息時代，隨著消費的升級，消費品市場出現了網紅茶飲行業。在網絡傳播快速的環境之下，傳統的策略已經不能很好的適應當下的消費市場。本論文將從品牌策略的角度出發，通過闡述當下網紅茶飲行業發展的現狀，以及對影響茶飲行業發展的主要因素進行分析，全面闡述品牌策略對網紅茶飲品牌的重要性和必要性，并對當下網紅茶飲發展提出相應的建議及可行性方案。

關鍵詞：品牌策略；網紅經濟；茶飲文化

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究內容-1

1.4研究方法-2

1.5相關概念-2

   1.5.1網紅茶飲-2

   1.5.2品牌策略-2

第二章  當下網紅茶飲行業發展概述-4

2.2當下網紅茶飲行業發展的現狀-4

   2.2.1競爭激烈，多數為曇花一現-5

   2.2.2產品同質化現象嚴重,模仿成風-5

2.3當下網紅茶飲行業發展影響因素的分析-6

   2.3.1內在因素-6

   2.3.2外在因素-6

第三章  品牌策略對網紅茶飲品牌發展的意義-10

3.1當下網紅茶飲的品牌策略現狀分析-10

   3.1.1可口：產品與消費環境的優質-10

   3.1.2可曬：高顏值與高滿足感-11

   3.1.3可議：以品牌文化貼標簽-13

3.2品牌策略對于網紅茶飲品牌發展的必要性和重要性-13

   3.2.1必要性-13

   3.2.2重要性-14

第四章  對當下網紅茶飲品牌發展的建議-15

4.1提高品質與創新品類-15

4.2打造主題式消費情景-15

4.3投入新媒體廣告-16

4.4運用饑餓營銷-16

結束語-18

致  謝-19

參考文獻-20