摘要:本課題以SK-II“改寫命運”系列廣告為例，從社會學和傳播學交叉角度分析，探討“改寫命運”系列廣告引爆當下社會現(xiàn)象形成的原因、表現(xiàn)、以及解決對策，有助于對當代女性形象和定位進行思考與探討。此外，本課題還致力于通過明確品牌廣告與女性形象再造之間的關(guān)系，明確化妝品品牌若要轉(zhuǎn)型及傳播成功，必須與時代女性形象互動的內(nèi)涵。與此同時，探索更有創(chuàng)意更貼合時代的品牌價值發(fā)展方向，并對女性社會形象的塑造提供相關(guān)建議與展望。

關(guān)鍵詞：SK-II；女性形象；化妝品廣告；品牌廣告；

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3國內(nèi)研究現(xiàn)狀-2

1.4研究內(nèi)容-2

1.5核心概念闡述-2

1.4.1女性形象-2

1.4.2化妝品廣告-3

1.4.3品牌廣告-3

第二章  時代女性形象的嬗變-4

2.1改革開放后至90年代初期-男權(quán)社會的附庸-4

2.2 90年代初期至90年代中期-女權(quán)主義的吶喊-4

2.3 90年代中期至21世紀初期-眼球經(jīng)濟的興盛-4

2.4 21世紀初至今-女性形象的蛻變-5

第三章  時代女性形象在化妝品品牌廣告中的呈現(xiàn)方式-6

3.1 溫柔賢惠的賢妻良母-6

3.2 干練自信的職場達人-6

3.3 性感嫵媚的完美女郎-6

3.4 堅強果敢的獨立女性-7

第四章  化妝品品牌廣告對時代女性形象塑造的參與-8

4.1化妝品品牌廣告對所處時代女性形象的肯定與迎合-8

4.1.1品牌主張的升級-8

4.1.2代言人員的選取-9

4.1.3廣告場景生活化-10

4.2化妝品品牌廣告對未來時代女性形象的更新與引領(lǐng)-11

4.2.1強化女性的自我意識-11

4.2.2更新女性的價值觀念-12

4.2.3引發(fā)社會對女性形象的期待-12

第五章  研究結(jié)論及建議-14

3.1 研究結(jié)論-14

3.2 研究建議-14

結(jié)束語-15

致謝-16

參考文獻-17