摘要:微博作為已經(jīng)成為了一個營銷的平臺，每個受眾都已成為了潛在的營銷目標(biāo)。在美妝行業(yè),越來越多的美妝博主依靠自媒體的平臺（以微博為主）,使之成為化妝品美容領(lǐng)域的數(shù)十百萬的受眾的意見領(lǐng)袖,他們甚至連每天更新微博的內(nèi)容都是各種各樣的美容化妝知識,技能和關(guān)鍵產(chǎn)品,以此實現(xiàn)營銷目的,這種方式就是美妝博主的營銷方式。

本文以幾個著名的美妝博主為例，通過了案列分析、文獻(xiàn)分析等研究方法， 全方位地分析了其發(fā)布的微博內(nèi)容、營銷方式以及營銷策略等方面。 首先對自媒體的概念、特點進(jìn)行介紹，然后對美妝博主營銷的模式和策略進(jìn)行研究，最后對全方位的美妝博主營銷的優(yōu)點和缺陷進(jìn)行分析，以此希望能夠給其他美妝博主或其他類似的產(chǎn)業(yè)提供一些有價值的建議與參考。

關(guān)鍵詞: 微博；自媒體營銷；美妝博主

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意義-1

1.3 研究內(nèi)容-2

1.4 研究方法-2

1.5 創(chuàng)新之處-3

第二章  相關(guān)概念及其理論基礎(chǔ)-4

2.1 自媒體定義及特點-4

2.2 自媒體營銷的定義及特點-5

2.3 自媒體營銷的營銷方式-6

2.4 美妝博主的簡介-6

第三章  美妝博主的營銷策略分析-8

3.1 內(nèi)容上的營銷策略-8

3.1.1 以視頻的形式展開-8

3.1.2 以實時的現(xiàn)場直播-8

3.1.3 權(quán)威式的博文內(nèi)容-9

3.2 公共關(guān)系上的營銷策略-10

3.2.1 與商家合作，開設(shè)網(wǎng)店-10

3.2.2 與美妝大牌形成戰(zhàn)略合作-10

3.3 促銷策略分析-10

3.3.1 新品上新-10

3.3.2 打造熱門話題促銷-11

3.3.3 節(jié)日型促銷-11

第四章  美妝博主營銷的優(yōu)缺點及相關(guān)建議-13

4.1 美妝博主營銷的優(yōu)點-14

4.2 美妝博主營銷的缺點-14

4.3 關(guān)于美妝博主營銷的建議-15

結(jié)束語-16

致  謝-17

參考文獻(xiàn)-18