摘要:隨著智能手機的發展，手游受到越來越多人的喜愛，手游可謂是百花齊放，玩家對手游的預期也越來越高。為了提高手游對人群的吸引力，將以《王者榮耀》為例，分析研究手游的品牌營銷策略，《王者榮耀》從 2015 年 8 月公測開始 ，憑借其優勢與精準的品牌定位、營銷 ，成功占據各APP商店榜單第一名，隨后也經歷了低谷，以此為例，為其他商家發展提供借鑒，期使手游開發者做出更好的產品以及如何進行品牌決策、定位、更新等一系列問題。

關鍵詞：手游；王者榮耀；品牌營銷策略 

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究現狀-1

1.3研究意義-2

第二章  相關概念-4

2.1 品牌-4

2.2品牌營銷策略-4

2.3 品牌定位-4

2.4 品牌傳播策略-4

2.5 品牌定價策略-4

2.6 品牌延伸-5

第三章 《王者榮耀》的品牌營銷策略分析-6

3.1 品牌創建策略-6

3.2 品牌傳播策略-7

3.3 品牌精神理念的規劃-8

3.4 合理的產品定價策略-9

3.5 品牌的輸出與延伸策略-9

3.6 公關及事件營銷策略-10

第四章  給其他手游的建議-12

4.1 品牌定位與文化結合-12

4.2 注重對玩家的服務品質-12

4.3 以品牌延伸出其他產業-13

4.4 提升玩家的品牌忠誠度-13

4.5 提升品牌競爭力-13

第五章  總結-15

致謝-16

參考文獻-17