摘要:當今社會，微博自媒體廣告已經(jīng)成為了新媒體中的代表，從各個方面影響著受眾的個人行為。為了順應(yīng)受眾心理特征，滿足他們的需求，進一步增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч殉蔀槊襟w、社會企業(yè)、廣告商和受眾關(guān)注的問題。分析影響廣告?zhèn)鞑バЧT多不同的因素，尤其是增強廣告?zhèn)鞑サ挠行裕m應(yīng)受眾的心理需求是非常重要的。

本文收集了新浪微博上同道大叔長達一年的期間發(fā)布的微博廣告，并監(jiān)控每條廣告覆蓋受眾（Reach）、受眾印象（Impression）、互動（Engagement）、行為（Action）等數(shù)據(jù)，首先采用樣本分析法，選擇最具有代表性、研究意義的多條微博廣告研究微博主同道大叔目前微博廣告?zhèn)鞑バЧ默F(xiàn)狀分析。并通過調(diào)查問卷，以同道大叔微博粉絲為調(diào)查對象，分析受眾心理對微博廣告?zhèn)鞑サ某掷m(xù)性、內(nèi)容打開率等方面的影響。最后，本文就微博主該如何順應(yīng)受眾心理來提高廣告微博的傳播效果給出了建議。

關(guān)鍵詞：微博廣告；傳播效果；受眾心理

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究現(xiàn)狀-1

1.4研究內(nèi)容和方法-2

第二章  相關(guān)概念-3

2.1微博廣告-3

2.1.1微博廣告的形式-3

2.1.2微博廣告的投放價值-3

2.2廣告?zhèn)鞑バЧ?4

2.2.1傳播效果的定義-4

2.3受眾心理-4

2.3.1受眾心理的定義-4

2.3.2新媒體時代共同的受眾心理特征-4

第三章  同道大叔微博廣告?zhèn)鞑バЧ默F(xiàn)狀分析-6

3.1同道大叔微博廣告?zhèn)鞑バ问郊疤攸c-6

3.2同道大叔微博廣告?zhèn)鞑ゴ蜷_率、轉(zhuǎn)發(fā)率-9

3.3同道大叔微博廣告?zhèn)鞑サ霓D(zhuǎn)發(fā)量及持續(xù)時間-11

第四章  受眾心理對微博廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懛治?14

4.1受眾心理對微博廣告打開率及持續(xù)性的影響-15

4.2受眾心理對微博廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率及二次轉(zhuǎn)發(fā)率的影響-16

4.3受眾心理對微博廣告產(chǎn)品購買率的影響-18

第五章  相關(guān)建議-20

5.1認真選擇微博內(nèi)容，加強輿論監(jiān)督和管理-20

5.2根據(jù)用戶需求為用戶解決根本的問題-20

5.3以個性化的信息內(nèi)容抓住受眾心理-21

5.4迎合受眾使用微博時的習慣，并進行微博互動行為-21

5.5在微博上選擇適當?shù)臓I銷策略，符合受眾心理需求-21

結(jié)束語-23

致謝-24

參考文獻-25

附錄-26