摘要:網絡劇是一種新興的藝術形式，與傳統的熒幕影視劇不同。網絡劇題材更廣泛，自由度高，可以進行即興創作，隨時隨地滿足觀眾所需，因此深受年輕網民的歡迎。隨著時間和科技的發展，網絡劇和電視劇能夠實現同步播放，用戶可以通過電視以及網絡媒體進行觀看。與此同時廣告商也看重了網絡劇的可發展方向，著手制定了全新的中插廣告形式——創意中插廣告進行營銷傳播。然而，在創意中插廣告火爆的當下，也相應的帶來許多負面影響。而在各種負面新聞評論中，創意中插廣告在網絡劇播放模式中仍處于主流的廣告投入形式，其中最根本的是創意中插廣告形式在給廣告商帶來利益的同時滿足了網絡劇的受眾。本文通過網絡數據分析和問卷調查，并結合客觀事件案例，對網絡劇的“創意中插”廣告形式進行分析探究，了解“創意中插”廣告形式的特征，分析其優劣勢。并提出有關解決目前網絡劇“創意中插”廣告形式所存在的負面影響問題，進一步探討并挖掘創意中插廣告所存在的價值，闡述自己對廣告主利用創意中插進行廣告與品牌傳播的意見與看法。

關鍵詞：網絡劇；中插廣告；廣告傳播；營銷

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論-1

1.1課題研究的背景-1

1.2課題研究的意義-1

1.3課題研究的歷史與現狀-2

1.4課題研究的基本內容與方法-3

第二章  “創意中插”廣告概述-4

2.1“創意中插”的概念-4

2.2“創意中插”的發展過程-4

第三章 “創意中插”廣告形式分析-6

3.1“創意中插”廣告表現形式-6

3.1.1“創意中插”廣告表現手法-6

3.1.2“創意中插”廣告信息傳遞方式-6

3.1.3“創意中插”廣告位置-6

3.2“創意中插”廣告特征-7

3.3“創意中插”廣告優劣勢-8

3.3.1“創意中插”廣告優勢分析-8

3.3.2“創意中插”廣告劣勢分析-9

3.4解決“創意中插”問題的建議與措施-10

第四章 “創意中插”的發展方向-12

4.1精品化、人道化、創始性-12

4.2適應新傳播環境-13

結束語-13

致  謝-14

參考文獻-16

附錄-17