摘要:在移動互聯網快速發展的背景下，網絡電視劇的規模不斷壯大并迅速占領了網絡視頻的半壁江山。此外，網絡劇廣告具有互動性高、品牌受眾貼切程度高等優點，這種局面下，在網絡劇中投放廣告成為廣告商們新的選擇。隨著網絡劇廣告數量的不斷增多，貼片廣告等新的廣告形式也開始出現，并得到較大范圍的使用。

本文在介紹研究背景、文獻綜述的基礎上，對網絡劇廣告的基礎問題進行說明，并以優酷視頻中的網絡劇為例，對網絡劇廣告的形式進行研究探討，對網絡劇廣告形式的優勢和劣勢進行詳細的分析；通過對近些年在優酷網熱播的《白夜追兇》、《名偵探狄仁杰》等網絡劇中廣告投放的案例，來分析網絡劇廣告的形式；在這一過程中發現當前網絡劇廣告形式存在的問題，最后提出完善網絡劇廣告形式的發展策略。

關鍵詞：網絡劇；廣告形式；優酷視頻

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3文獻綜述-1

1.4研究內容-2

第二章  相關概念闡述-3

2.1網絡劇的定義-3

2.2網絡劇廣告的概念-4

第三章  網絡劇廣告的多樣化形式-5

3.1網絡劇廣告形式概述-5

3.1.1網絡劇廣告形式內容-5

3.1.2網絡劇廣告形式特征-5

3.2網絡劇廣告形式的類型-7

3.2.1貼片式-7

3.2.2植入式-7

3.2.3中插式-8

3.2.4互動式-9

3.3網絡劇廣告形式的制定原則-10

3.4網絡劇廣告形式的選擇依據-12

第四章  網絡劇廣告形式的發展策略-15

4.1擴大品牌適用范圍，提升廣告平臺價值-15

4.2增強受眾親密度，降低消費者反感-15

4.3加強開發力度，打破發展瓶頸-16

結束語-17

致  謝-18

參考文獻-19