摘要:電視綜藝節目市場日趨飽和，互聯網及新媒體的快速發展，為純網綜藝的發展奠定了良好的基礎。純網綜藝節目的出現嚴重影響了傳統電視綜藝節目的表現形式，作為一種新的節目形式正在逐漸影響著人們的生活和娛樂。而廣告主希望通過最小的經濟代價獲得最大的廣告效益，開始紛紛轉向純網綜藝。本文會基于網絡原創綜藝節目《火星情報局》，分析其熱播現象背后的主要原因，分析研究火星情報局植入各種廣告的方式及效果，及其優勢與劣勢，進而為純網綜藝廣告植入的發展提供好的建議，讓純網綜藝植入廣告這種盈利模式更加健康發展。

關鍵詞：植入式廣告；純網綜藝；新媒體

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究內容-1

1.4研究方法-2

第二章 相關概念及理論基礎-3

2.1相關概念-3

2.1.1 純網綜藝-3

2.1.2植入式廣告-3

2.2理論基礎-4

第三章 純網綜藝節目中植入式廣告應用情況分析-5

3.1純網綜藝節目中植入式廣告的優勢分析-5

3.1.1節目內容設置豐富，具有極強的代入感-5

3.1.2充分調動網絡娛樂元素，“笑”果更加顯著-6

3.2純網綜藝節目中植入式廣告的的劣勢分析-7

3.2.1 廣告植入方式過于生硬-7

3.2.2植入品牌的效果良莠不齊-8

3.2.3植入式廣告效果的不確定性-8

3.2.4為了傳播效果引入了亞文化的一部分負面內容-8

第四章 本人對純網綜藝下植入式廣告健康發展的一些建議-10

4.1促進正能量文化的傳播-10

4.2適當減少廣告植入的數量-10

4.3植入式廣告多以情節植入為主，減少場景植入與對白植入-10

4.4品牌的植入與線下活動同步-10

結束語-12

致謝-13

參考文獻-14