摘要:隨著互聯網技術的發展，新型社交媒體—微信開始發展起來，微信公眾平臺在個人微信的基礎上誕生，并穩步上升，成為一大營銷與服務宣傳的窗口和渠道，各個高校也陸續開通校園官方微信公眾平臺。大學生是現在社會中的一個重要的群體，也是各個高校微信公眾平臺的最主要用戶。這些高校微信公眾平臺在向大學生傳輸各類信息的同時，大學生也受到各種文章內容的影響。因此，本文以三江學院為例，對于目前高校微信公眾平臺在大學生中的傳播效果，采用問卷分析法，研究分析目前社會高校微信公眾平臺的學生用戶目前的使用情況與感受，從而對高校微信公眾平臺信息發布與運營提出建議，充分發揮高校微信公眾平臺的積極作用。

關鍵詞：高校；微信公眾平臺；傳播效果

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1選題背景-1

1.2選題意義-1

1.3研究對象-1

1.4研究方法-1

第二章 相關概念-2

2.1新媒體時代-2

2.2自媒體營銷-2

2.3傳播效果-2

2.4用戶體驗-2

第三章 三江學院微信公眾平臺的傳播效果現狀-3

3.1新媒體時代下高校微信公眾平臺的發展-3

3.2三江學院微信公眾平臺的現狀-3

3.2.1三江學院微信公眾平臺的使用情況與滿意度調查問卷-3

3.2.2問卷調查數據采集報告-4

第四章 影響高校微信公眾平臺傳播效果的相關因素分析-12

4.1認知層面-12

4.2價值判斷層面-12

4.3行為驅動層面-13

第五章 高校微信公眾平臺的相關建議-14

5.1內容-14

5.2功能-15

5.3用戶體驗-15

結束語-17

致  謝-18

參考文獻-19

附錄A-20