摘要:創意時代的號角已經吹響，隨著市場經濟和創意產業的不斷向前，創意元素也已經成為一種不可或缺的要素，開始逐漸作為塑造品牌的載體而出現，創意元素不僅僅是天馬行空甚至說是毫無依據的想像，而應該是意料之外，情理之中，有梗可言，又不是老梗讓人發厭的存在。本文旨在梳理日清拉面的創意元素，發掘創意元素對廣告效果的影響。

關鍵詞：日清拉面；創意元素；廣告效果

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究方法-2

1.4研究內容-3

第二章  創意元素概述-4

2.1創意元素的定義-4

2.2創意元素的特點分析-4

2.2.1獨特性-4

2.2.2靈活性-4

2.2.3相關性-4

2.2.4震撼性-4

2.3廣告中創意元素的傳播意義-5

2.4 5W模式-5

第三章  日清拉面廣告創意元素及其表現方式-6

3.1日清拉面廣告創意元素分析-6

3.2日清拉面廣告中創意元素的表現方法-7

3.2.1 用幽默緩解心情-7

3.2.2 用懸念引起好奇-8

3.2.3 用回憶喚起共鳴-8

3.2.4 用戲仿挑戰權威-9

3.2.5 用夸張震撼人心-9

3.2.6用話題推動銷量-10

第四章  使用創意元素后日清拉面的廣告效果-11

4.1博眼球-11

4.2求參與-11

4.3樂分享-12

第五章  日清拉面廣告創意元素選取及表現存在的問題和建議-15

5.1問題-15

5.2策略與建議-16

結語-18

致謝-19

參考文獻-20