摘要:女性形象作為電視廣告中的經典符號，在廣告信息的傳播中發揮著相當重要的作用，廣告中的女性形象由于受到當時政治，經濟，文化，思潮等方面的影響，會呈現出一定的時代特性，從而形成某一時期電視廣告中的主流女性形象。我國第一則電視廣告出現于1979年，故而我將20世紀80年代初至今的時間劃分為四個歷史階段，并分別將每一階段電視廣告中的主流女性形象定位為“賢妻良母”、“職業女性”、“魅惑女郎”以及“強勢女王”。然后通過各時期經典的電視廣告案例描述每一時期電視廣告中主流女性形象的特點，并進一步對每一時期電視廣告中主流女性形象的形成原因進行探析。最終發現每一時期電視廣告中的主流女性形象都是當時所處時代政治，經濟，文化作用下的產物，電視廣告中女性形象的角色多樣化，身份地位的轉變是現實社會生活中女性自我意識，社會意識形態開始發生變革的體現。而這種變革是社會進步的直觀體現，有利于新的，符合社會發展規律意識的形成，有利于引導社會往健康和諧的方向發展。

關鍵詞：女性形象；電視廣告；歷史變遷

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究現狀-2

1.3.1國外研究現狀-2

1.3.2國內研究現狀-2

1.4研究方法-3

第二章  改革開放初期“賢妻良母”主流女性形象分析-4

2.1電視廣告中溫柔賢惠的女性形象的出現-4

2.2電視廣告中“賢妻良母”形象的特點-4

2.3“賢妻良母”成為電視廣告中主流女性形象的原因-5

2.3.1“男主外，女主內”社會分工的延續-5

2.3.2以消費者為中心的“現代導向”需要“賢妻良母”形象-6

2.3.3“文革”后產業結構發生變化，女性回歸家庭-6

第三章  市場經濟體制改革下“職業女性”主流女性形象分析-8

3.1電視廣告中自信、職業范的女性形象的出現-8

3.2電視廣告中“職業女性”形象的特點-8

3.3“職業女性”成為電視廣告中主流女性形象的原因-9

3.3.1女權主義浪潮在中國的傳播-9

3.3.2市場經濟體制的改革，促進女性獨立意識的增強-9

第四章  “眼球經濟”時代“魅惑女郎”主流女性形象分析-10

4.1電視廣告中性感嫵媚的女性形象的出現-10

4.2電視廣告中“魅惑女郎”形象的特點-10

4.3“魅惑女郎”成為電視廣告中主流女性形象的原因-11

4.3.1“美麗消費”成為女性消費的首選-11

4.3.2“被切割”的身體帶來“吸睛效果”-11

4.3.3男性視角帶來的審美標準-11

第五章  視覺疲勞下“強勢女王”主流女性形象分析-13

5.1電視廣告中獨立、強勢的女性形象的出現-13

5.2電視廣告中“強勢女王”形象的特點-13

5.3“強勢女王”成為電視廣告中主流女性形象的原因-14

5.3.1“視覺疲勞”下需要新的女性形象的出現-14

5.3.2“強勢女王”是近幾年現實中女性的寫照-14

結束語-16

致  謝-17

參考文獻-17