摘要:隨著自媒體時代的到來，發(fā)展勢如猛虎的微信憑借強大的用戶群體以及靈活的體驗方式成為目前手機端用戶使用率最高的即時通訊工具。微信與移動網(wǎng)民的深度融合，出現(xiàn)了以不同視角發(fā)送推文的微信公眾號，廣告主則是充分利用這一商業(yè)價值與微信公眾號大咖合作，以低成本的廣告費用接觸10W+的消費者。對于微信公眾號如何自然的把自己的推文與廣告相融起來，使讀者不會產(chǎn)生抵觸的情緒，目前很少有學者對此進行深入的研究。本文即是以微信公眾號——“才華有限青年”為例，通過其發(fā)送廣告推文所獲取的閱讀量、點贊量結(jié)合留言的內(nèi)容進行統(tǒng)計分析，來研究微信公眾號廣告營銷策略。

關(guān)鍵詞：廣告營銷；自媒體時代；微信公眾號

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究內(nèi)容-1

1.4研究方法-2

1.5研究意義-2

第二章 相關(guān)概念及理論基礎-3

2.1相關(guān)概念-3

2.1.1自媒體時代-3

2.1.2 微信公眾號-3

2.1.3 微信公眾號廣告營銷-3

2.2“SWOT”分析法-3

第三章  “才華有限青年”公眾號廣告營銷策略分析-4

3.1 “才華有限青年”微信公眾號概述-4

3.2“才華有限青年”的廣告營銷現(xiàn)狀分析-4

3.2.1 “才華有限青年”公眾號廣告營銷的特點分析-4

3.2.2“才華有限青年”公眾號運營主體與受眾的互動情況分析-5

3.2.3“才華有限青年”公眾號廣告營銷的社會文化環(huán)境分析-6

3.2.4“才華有限青年”公眾號廣告營銷的效果分析-6

3.3“才華有限青年”公眾號廣告營銷的優(yōu)勢與劣勢-7

3.3.1“才華有限青年”公眾號廣告營銷的優(yōu)勢-7

3.3.2“才華有限青年”公眾號廣告營銷的劣勢-8

3.4“才華有限青年”公眾號廣告營銷的機遇與挑戰(zhàn)-9

第四章 微信公眾號廣告營銷的發(fā)展建議-11

4.1提高服務質(zhì)量，及時反饋信息-11

4.2增強安全意識，提供安全保障-11

4.3借助外部平臺，擴大影響力-11

4.4響應國家號召，遵循管理規(guī)定-12

結(jié)束語-13

致  謝-14

參考文獻-15

附錄-16