摘要:共享的理念走進人們視野，共享單車成為了共享經(jīng)濟的新勢力，共享單車通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)了自行車的共享和智能管理，重點解決用戶出行的最后一公里的問題。但是，目前共享單車在我國發(fā)展時間較短，不少方面相對不成熟，諸如安全保障，科技創(chuàng)新等方面。為此，對于共享單車的研究就十分有必要。本文通過研究共享單車單車的營銷策略，并以OFO小黃車為例，通過問卷調(diào)查，研讀相關的文獻，以及大學生活中學習的廣告專業(yè)知識并結合生活實際。對于OFO小黃車共享單車的營銷策略以及經(jīng)營模式進行合理的分析，分析其優(yōu)勢和劣勢，并提出相關的意見與建議，進而為促進共享單車市場的健康快速發(fā)展和其他行業(yè)帶來經(jīng)驗及啟示獻出一份綿薄之力。

關鍵詞：共享單車；營銷策略；4P營銷理論

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究方法-1

第二章 相關概念及理論基礎-3

2.1相關概念-3

2.1.1營銷策略-3

2.1.2 公益營銷-3

2.1.3 事件營銷-3

2.2 理論基礎：4P營銷策略組合-4

第三章 共享單車的優(yōu)勢與劣勢-5

3.3 共享單車的優(yōu)勢-5

3.3.1緩解城市交通壓力-5

3.3.2秉承綠色環(huán)保理念-5

3.3.3提升全民健康水平-6

3.4共享單車的劣勢-6

3.4.1增加城市管理負擔-6

3.4.2用戶駕駛安全隱患-6

3.4.3車輛破壞嚴重-7

第四章 淺析OFO小黃車的營銷特色-8

4.1 OFO小黃車相關綜述-8

4.1.1OFO小黃車簡介-8

4.1.2OFO小黃車發(fā)展現(xiàn)狀-8

4.2關于OFO營銷策略效果的調(diào)查-9

4.2.1問卷設計和發(fā)放-9

4.2.2問卷基本情況及分析-10

4.3基于4P營銷理論分析OFO小黃車營銷策略-11

4.3.1產(chǎn)品：創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)-11

4.3.2價格：合理的定價策略-11

4.3.3渠道：簡便的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道-12

4.3.4促銷：引人注目的促銷活動-12

第五章 OFO小黃車營銷策略啟示-14

5.1 符合社會發(fā)展理念要求-14

5.2填補市場需求空缺-14

5.3借助廣告營銷手段推廣-15

5.4 深化創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)理念-15

第六章 共享單車的未來與展望-16

6.1 加大安全保險 采取實名騎行制度-16

6.2 重視中老年用戶-16

6.3 牢記社會責任感-17

結束語-18

致  謝-19

附錄：問卷調(diào)查表-21