摘要:微信早已變為人們的日常生活伙伴。它的傳播效果，如靈活的溝通形式和精確的傳播對象，越來越受到企業的關注。推廣企業產品或品牌的主要手段已經變為企業微信公眾號。它不僅為企業節省了大量的廣告費用，而且帶來了可觀的銷售額。因此對它的研究成果也成為溝通領域的熱門話題。

本文旨在分析企業微信公眾號的主要推廣機制、模式和內容，將以企業微信公眾號“故宮淘寶”作為例子，對其近三年的推文，從標題、正文、主題、寫作切入點、行文風格、閱讀對象等方面入手進行內容分析之后，認為企業微信公眾號的推文的內容上要堅持原創、有足夠吸引人的標題、行文風格多樣等，同時企業的推廣策略是企業要著重的地方，應該有更精準的受眾定位，把握合適的推送時機，企業微信公眾號推廣也要注意與用戶的互動。

關鍵詞：微信公眾號；企業推廣；企業推廣策略

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 文獻綜述-1

1.2.1國內研究-1

1.2.2 國外研究-2

1.3 課題研究意義-2

第二章  主要概念及理論基礎-4

2.1 主要概念-4

2.1.1 微信-4

2.1.2 微信公眾號-4

2.1.3 企業微信公眾號-4

2.2 理論基礎-4

2.2.1 使用與滿足理論-4

第三章  企業微信公眾號的推廣現狀分析—以“故宮淘寶”為例-5

3.1 企業微信公眾號的推廣價值-5

3.1.1  快速實現營銷效果-5

3.1.2  快速提升企業知名度-5

3.1.3  提高企業與用戶的互動溝通-6

3.2.  企業微信公眾號推廣機制-6

3.2.1  推送機制-7

3.2.2  互動機制-7

3.2.3  分享機制-7

3.3  企業微信公眾號推廣渠道-8

3.3.1 線上線下推廣-8

3.2.2 微信平臺互推-8

3.3.3 朋友圈推廣-9

3.3.4 軟文推送-9

3.3.5 漂流瓶推廣-14

3.4  企業微信公眾號的推廣內容-14

3.4.1 企業信息和企業文化-14

3.4.2 娛樂信息-15

3.4.3 產品介紹-15

3.4.4 促銷信息-15

3.4.5 生活常識-16

3.4.6 雞湯文-16

3.4.7 時事熱點-16

第四章 企業微信公眾號推廣的困境-18

4.1  訂閱號的維護不及時-18

4.2  推文內容沒有新意，同質化高-18

4.3  公眾號缺乏清晰的定位-19

4.4  單純追求粉絲量，缺乏與用戶互動-19

4.5  推送時機、頻率選擇錯誤-20

第五章  企業微信公眾號推廣策略的建議-21

5.1 推送更加吸引人的文章-21

5.2 精準的定位受眾-21

5.3 把握好推送時機與頻率-22

5.4 通過借勢營銷，增加關注量-23

5.5 積極與用戶互動-24

結束語-25

致  謝-26

參考文獻-27

附錄