摘要:經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，隨著寶潔等跨國(guó)公司在華發(fā)展日趨成熟，如今的日化行業(yè)已逐步發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定且競(jìng)爭(zhēng)充分的行業(yè)。目前，在日化市場(chǎng)中，產(chǎn)品品牌數(shù)目繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。那么一個(gè)日化產(chǎn)品品牌如何能在眾多同類品牌中利用傳播策略脫穎而出等問(wèn)題變得愈發(fā)的重要。

本文分析當(dāng)前日化產(chǎn)品品牌傳播策略的現(xiàn)狀，對(duì)日化產(chǎn)品品牌傳播策略中的成功經(jīng)驗(yàn)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并且以案例輔以驗(yàn)證說(shuō)明。最終針對(duì)當(dāng)前日化產(chǎn)品傳播策略中所存在的問(wèn)題，以5W理論為理論基礎(chǔ)，以寶潔公司品牌為例，提出在日化產(chǎn)品品牌傳播過(guò)程中，要運(yùn)用精準(zhǔn)傳播對(duì)象、傳統(tǒng)媒體與新媒體組合并用等策略進(jìn)行品牌傳播，以求為企業(yè)帶去啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：品牌傳播策略；5W理論；日化產(chǎn)品；寶潔

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論-1

1.1 研究背景-1

1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀-1

1.3 研究意義-2

第二章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)-3

2.1 相關(guān)概念-3

2.1.1 日化產(chǎn)品-3

2.1.2 品牌傳播策略-3

2.2 理論基礎(chǔ)-3

2.2.1 5W理論-3

2.2.1 定位理論-3

第三章 當(dāng)前日化產(chǎn)品品牌傳播策略的現(xiàn)狀分析-4

3.1 當(dāng)前日化產(chǎn)品品牌傳播策略的成功經(jīng)驗(yàn)-4

3.1.1 重視中小城市甚至農(nóng)村區(qū)域的傳播-4

3.1.2 借勢(shì)傳播推進(jìn)大日化戰(zhàn)略-4

3.1.3 迎合年輕人市場(chǎng)增加新媒體傳播-4

3.1.4 把懷舊情緒與新時(shí)代元素結(jié)合進(jìn)行傳播-5

3.2 當(dāng)前日化產(chǎn)品品牌傳播策略存在的問(wèn)題-5

3.2.1 系列產(chǎn)品的定位表現(xiàn)不清，傳播對(duì)象有偏差-6

3.2.2 傳統(tǒng)媒體投放減少，傳播媒體組合不當(dāng)-7

3.2.3 功效傳播過(guò)重且過(guò)時(shí)，傳播內(nèi)容不夠與時(shí)俱進(jìn)-8

3.2.4 品牌形象傳播不到位，傳播活動(dòng)缺少規(guī)劃-9

第四章 關(guān)于當(dāng)前日化產(chǎn)品品牌傳播策略的建議-11

4.1 傳播對(duì)象策略——明確品牌定位，精準(zhǔn)品牌傳播對(duì)象-11

4.2 傳播渠道策略——傳統(tǒng)媒體與新媒體組合并用-12

4.3 傳播內(nèi)容策略——圍繞品牌核心價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)-15

4.4 傳播接觸點(diǎn)策略——根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃階段性傳播目標(biāo)- 17

結(jié)束語(yǔ)-20

致 謝-21

參考文獻(xiàn)-22

附錄-23