摘要:21 世紀以來，由于國家不斷頒布有助于文化產業發展的政策，使得文化產業發展速度較快，但與其他發達國家相比，還存在著較大的差距。這種差距主要表現在文化產業的市場規模、占GDP比重以及文化產品的市場化運作水平上。本論文對商業模式的定義是由皮尼爾和奧斯特瓦爾德所提出的概念，該概念中認為商業模式的組成要素主要是盈利模式、消費者目標群體、價值主張、核心資源、合作伙伴等。本論文通過分析我國文化產業現有商業模式的特點，再基于商業模式構成要素探討其商業模式優化路徑，這是對文化產業商業模式研究的補充和創新。本文對文化產業商業模式的優化有以下對策：盈利模式從單一到復雜的多邊盈利轉換；實施渠道扁平化策略以優化文化產業商業模式；以文化創意優化文化產業商業模式；以延伸企業或產品的價值優化文化產業商業模式；維持和擴展目標消費群體以優化文化產業商業模式。

本文通過分析我國文化產業商業模式的特點以及構成要素，結合文化產業中其它相關的案例，提出了一些優化對策。希望本篇論文能為我國文化企業在優化商業模式方面提供具體相關的理論支持與建議。

關鍵詞：文化產業；商業模式；商業模式優化

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-2

第二章  文獻綜述-3

2.1關于文化產業的研究-3

2.2關于文化產業特征的研究-4

2.3關于文化產業商業模式的研究-4

第三章  我國文化產業現有商業模式特點分析-6

3.1盈利模式由單一發展為多元化-6

3.2對傳統分銷渠道過分依賴-6

3.3目標消費群體不精準-6

3.4商業模式的價值主張越趨個性化-6

3.5商業模式的價值傳遞越趨去中心化-7

第四章 文化產業商業模式構成要素分析-8

4.1盈利模式-8

4.2分銷渠道與合作伙伴-8

4.3價值配置與核心能力-8

4.4消費者目標群體-8

4.5價值主張-9

第五章  我國文化產業商業模式優化對策-10

5.1盈利模式從簡單的雙邊盈利到復雜的多邊盈利轉換-10

5.2實施渠道扁平化策略優化文化產業商業模式-10

5.3以文化創意優化文化產業商業模式-10

5.4維持和擴大目標消費群體優化文化產業商業模式-11

5.5延伸企業或產品的價值以優化文化產業商業模式-11

結束語-12

致謝-13

參考文獻-14