摘要:21世紀(jì)伊始，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，市場空間變得越發(fā)地?fù)頂D，產(chǎn)品競爭變得尤為激烈，越來越多的線下企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)至線上協(xié)同發(fā)展，從而謀求更高的利益和更快的發(fā)展。

本文以三只松鼠為研究對象，通過案例分析法以及文獻分析法研究其發(fā)展現(xiàn)狀，對它的品牌塑造、產(chǎn)品品類布局、物流渠道、影視投入和“線上+線下”的發(fā)展模式等現(xiàn)狀進行了詳細分析。之后歸納出它的成功之處以及存在的問題，發(fā)現(xiàn)它在產(chǎn)品質(zhì)量安全、產(chǎn)品定價、銷售渠道以及老客戶維護等方面均有一些問題。然后針對研究所發(fā)現(xiàn)的問題，對它的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、價格、銷售渠道和方式等方面提出了一些針對性的解決對策。這對其它電商企業(yè)也有很大的借鑒作用，進而使企業(yè)更能夠適應(yīng)時代背景，取得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：三只松鼠；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；策略

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究方法-1

第二章  相關(guān)概念概述及企業(yè)介紹-2

2.1電商的定義-2

2.2“三只松鼠”的企業(yè)介紹-2

第三章  三只松鼠的發(fā)展現(xiàn)狀分析-4

3.1全方位的品牌塑造-4

3.2產(chǎn)品品類布局不斷擴大-4

3.3物流渠道不斷完善-4

3.4關(guān)注影視廣告投入-4

3.5“線上+線下”的發(fā)展模式-4

第四章  三只松鼠發(fā)展過程中存在的問題-5

4.1產(chǎn)品質(zhì)量安全性問題-5

4.2產(chǎn)品定價不易被顧客接受-6

4.3銷售渠道及產(chǎn)品單一-6

4.4老客戶維護不理想-7

4.5競爭力度大，產(chǎn)品利潤不易控制-7

第五章  三只松鼠的發(fā)展對策分析-9

5.1注重食品質(zhì)量監(jiān)管-9

5.2合理制定產(chǎn)品價格-9

5.3均衡各品類產(chǎn)品發(fā)展-9

5.4拓展多種銷售渠道 -10

5.5注重老客戶的維護-10

結(jié)束語-11

致  謝-12

參考文獻-13