摘要:智能手機作為現代人們生活中的必需品，發(fā)展十分的迅速和激烈，但是國產手機品牌與國際品牌仍存在一定的差距。本文就采用文獻研究法和案例分析法，以OPPO手機為例分析國產手機目前主要存在的問題：模仿現象頻繁；品牌形象不鮮明；缺乏核心技術。然后分析存在這些問題的原因，從而為提升國產手機的核心競爭力提出對策：實施差異化戰(zhàn)略，加強人才的儲備和售后服務的品質來加強國產手機的核心競爭力。最終希望本文研究的相應對策能為國產手機品牌晉升為代表中國的國際品牌帶來一些幫助。

關鍵詞：國產手機；核心競爭力；差異化

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2選擇OPPO手機研究的依據-1

1.3研究意義-2

1.4研究方法-2

第二章  文獻綜述-3

2.1關于核心競爭力的研究-3

2.2關于提升手機核心競爭力的研究-3

2.3關于差異化戰(zhàn)略的研究-4

第三章  我國國產手機目前存在的主要問題（以OPPO手機為例）-5

3.1模仿現象頻繁-5

3.2新品的形象不夠突出-5

3.3缺乏核心技術-5

第四章  國產手機存在的問題原因分析-7

4.1差異化能力薄弱-7

4.2品牌營銷能力薄弱-7

4.3核心技術能力薄弱-8

第五章  提升國產手機核心競爭力的對策-9

5.1實施差異化戰(zhàn)略-9

5.2提升品牌營銷能力-10

5.3提升核心技術能力-11

結束語-12

致  謝-13

參考文獻-14