摘要:21世紀新時代地人們追求生活時尚、個性需求，一舉打破傳統的婚典儀式將婚慶與旅游相結合起來，一個新興的文化產業——婚慶旅游，應運而生。目前婚慶旅游市場處于發展初期，存在許多的問題，沒有更好地開發出符合消費者心理需求的產品。本文首先整理了婚慶旅游市場發展背景，對婚慶旅游概念進行定義，其次總結歸納了目前市場上存在的婚慶旅游產品種類、特征以及分析調研了消費者在婚慶旅游市場上的消費心理，然后分析得出其目前的不足之處，最后再依據消費心理與存在問題而提出對應的解決方案。旨在企業提供的婚慶旅游產品更符合消費者所期望、婚慶旅游市場能更好開拓發展。

關鍵詞：婚慶旅游；消費心理；營銷策略

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的-2

1.3  研究思路-2

1.4  研究方法-2

第二章  婚慶旅游概述-4

2.1  婚慶旅游概念-4

2.2  婚慶旅游產品分類及特征-4

2.3  婚慶旅游者消費心理-5

第三章 婚慶旅游市場存在問題-7

3.1  產品開發不足，產品體系有待豐富-7

3.2  產業化程度不高，產業鏈尚未形成-7

3.3  產品缺乏特色，缺乏創新元素-7

3.4  缺乏整體品牌意識，宣傳力度不夠-8

3.5  行業人才的缺失-9

第四章  婚慶旅游市場的營銷策略-10

4.1  定位目標人群，細分市場-10

4.2  重視品牌效應-10

4.3  提升相關服務質量-10

4.4  采用多渠道營銷手段-11

4.5  打造安全優質旅游環境-11

4.6  開發個性化產品-12

結束語-13

致謝-14

參考文獻-15

附錄-16