摘要：作為一個龐大的消費群體，大學生越來越受到經營者和研究者的重視，大學生畢業生的旅游市場前景十分廣闊。但是目前學界對于畢業旅游方面的研究相對匱乏，與其相對的理論研究和實踐指導也較為缺乏，還有待進一步的研究。另外與國外的成熟的旅游市場相比，國內對于畢業旅游的市場開發也比較晚。因此本文主要以大學生畢業旅游為內容，通過問卷調查法對大學生進行抽樣調查，調查的內容包括大學生對畢業旅游的意愿、對目的地的偏好、對六要素的偏好以及旅游動機等。總結出以下幾點：大學生有著強烈的畢業旅游的意愿、大都喜歡與朋友以自助游的方式出游等。以及得出他們的旅游動機是畢業紀念活動等等，根據得到的結論從而為旅游企業的畢業旅游產品開發提供相應的策略。

關鍵詞：大學生；畢業旅游；旅游偏好；策略

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究的背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究內容-1

1.4研究方法-1

1.5研究思路-2

第二章  相關概念和研究內容-3

2.1概念界定-3

2.1.1畢業旅游-3

2.1.2旅游偏好-3

2.2相關研究-3

2.2.1國外研究-3

2.2.2國內研究-4

第三章  大學生畢業旅游市場需求調查-6

3.1問卷的設計-6

3.2發放與回收-6

3.3問卷分析-6

3.3.1畢業旅游意向-8

3.3.2旅游動機-8

3.3.3目的地及旅游時長選擇偏好-8

3.3.4畢業旅游同伴選擇-9

3.3.5畢業旅游消費預算-10

3.3.6旅游六要素偏好-10

3.4小結-14

第四章 畢業旅游產品開發策略-15

4.1市場專業型組合策略-15

4.2價格策略-15

4.3產品類型轉變策略-15

4.4促銷策略-15

4.5宣傳策略-15

4.6建全安全保障制度-16

結束語-17

致  謝-18

參考文獻-19

附錄-20