摘要：隨著社會的發展，旅游在國民經濟中的地位變得越來越重要了。與此同時影視以其很好的傳播性，推動了經濟的發展。影視通過傳播使得某一對象的特殊性得以加強，帶來社會關注的同時，引起旅游效應，從而推動了旅游業的發展。  

本文以南京為例，在廣泛吸收國內外學者關于影視旅游的解釋和對目的地營銷研究成果的基礎上，分析南京已有的影視旅游營銷，總結出南京開展影視旅游在自然、文化、教育、經濟等方面的優勢并展開人們對南京影視旅游認知的問卷調查。發現南京影視旅游營銷中存在的如產品、宣傳、信息了解渠道缺乏，旅游品牌不鮮明和營銷觀念淡薄等問題。從產品、宣傳等角度入手，打造南京影視旅游品牌的同時，社會各界積極參與。

關鍵詞：城市;影視旅游;南京;營銷

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章 緒論-1

1.1研究背景-1

1.1.1影視旅游隨著旅游需求的變化應運而生-1

1.1.2影視旅游廣闊的市場前景-1

1.2選題的意義-1

1.2.1理論意義-1

1.2.2現實意義-2

1.3研究內容和思路-2

1.4研究方法-3

1.4.1文獻分析法-3

1.4.2問卷調查法-3

1.5文獻綜述-3

1.5.1影視旅游的含義-3

1.5.2國內外對于影視旅游的解釋-3

1.5.3影視旅游營銷-3

1.5.4文獻評述-4

第二章 相關概念和理論基礎-5

2.1影視旅游的概念及特點-5

2.2城市旅游的概念及特點-5

2.3影視旅游營銷的概念及特點-5

2.4理論基礎-6

2.4.1旅游體驗理論-6

2.4.2傳播流理論-6

2.4.3營銷4P理論-6

第三章 南京影視旅游營銷現狀分析-7

3.1南京影視旅游資源概述-7

3.1.1自然資源-7

3.1.2文化資源-7

3.1.3經濟資源-7

3.2南京影視旅游營銷現狀-7

3.2.1唯一的影視基地-7

3.2.2以南京為拍攝地的影視劇-8

3.2.3海報營銷-9

3.2.4宣傳片營銷-9

3.2.5微電影營銷-10

第四章 南京影視旅游營銷的發展調查及問題分析-12

4.1問卷設計與發放-12

4.2南京影視旅游認知的調查分析-12

4.2.1被調查者的人口特征統計-12

4.2.2被調查者對影視旅游的認知調查-14

4.2.3被調查者對南京影視旅游認知的調查-16

4.2南京影視旅游營銷存在的問題及分析-19

4.2.1影視旅游產品開發度需提升-19

4.2.2影視旅游營銷宣傳力度不夠-19

4.2.3影視旅游品牌不鮮明-19

4.2.4影視旅游信息了解渠道缺乏-19

4.2.5影視旅游營銷的觀念淡薄-19

第五章 南京市影視旅游營銷優化對策-21

5.1南京影視旅游產品設計-21

5.1.1設計影視主題公園-21

5.1.2設計拍攝地產品-21

5.1.3設計影視作品中的“周邊”-22

5.2加大影視旅游宣傳營銷力度-22

5.2.1名人植入-22

5.2.2采取多種手段進行宣傳營銷-22

5.3打造南京影視旅游品牌-23

5.4政企民三方協作推進-23

5.4.1發揮政府的作用-23

5.4.2發揮市場的作用-23

5.4.3群眾參與監督-23

第六章 結論與展望-25

6.1研究結論-25

6.2研究展望-25

致  謝-26

參考文獻-27

附錄-28