摘要：隨著經濟的發展，人們綠色消費意識提高，更多的人對農產品的需求增長。這種趨勢下生態農產品的培育生產和消費已成為我們全社會廣泛積極參與討論的熱點。[1]發展綠色農產品不僅符合人類追求健康、與大自然和諧共處的世界潮流，而且有利于我們實現可持續發展，建立社會主義和諧社會。當然，綠色消費既是機遇也是挑戰。[2]但是綠色農產品發展過程中也存在許多問題。因此本文將從句容市農產品及其相關營銷策略的概念界定入手，在相關文獻綜述的基礎上，分析了我國生態農產品營銷的現狀，以及農產品營銷競爭力如何提升的，在此基礎上提出一些相關性的見解，希望對我國農產業競爭力的提升有所裨益。[3]

[關鍵詞] 綠色營銷; 農產品; 國際競爭力; 營銷組合;競爭力的提升

目錄

摘要

Abstract

一、引言-3

二、相關性概念界定-3

（一）綠色營銷的概念界定-3

（二）營銷競爭力的相關概念界定-4

三、我國綠色營銷現狀-.4

（一）綠色營銷現狀-4

（二）綠色農產品現狀.-5

四、江蘇省句容市綠色農產品營銷SWOT分析-5

（一）句容市綠色農產品營銷的機會與威脅分析-5

（二）句容市綠色農產品營銷的優勢與劣勢分析-6

五、江蘇省句容市生態綠色農產品營銷的現狀分析-7

（一）江蘇省句容市綠色農產品營銷的現狀.7

（二）江蘇省句容市綠色農產品監管體系建設現狀分析-8

（三）江蘇省句容市綠色營銷存在問題-8

六、基于綠色營銷的農產品競爭力提升的措施建議-9

（一）政府政策的引導和支持-9

（二）綠色營銷產品策略-10

(三）綠色營銷價格策略-11

（四）綠色營銷渠道策略-11

（五）綠色營銷促銷策略-12

參考文獻-13