摘要：隨著國家經濟的不斷發展以及國民素質的不斷提高，人們對于“理財”的要求日益迫切，這也使得銀行類理財產品進入人們的視野。商業銀行理財產品這一新興的投資方式，成為人民重要的投資理財渠道，也成為商業銀行業務利潤的重要增長點。銀行理財產品以其穩健的收益和相對較小的風險受到廣大消費者的青睞。本文主要以商業銀行理財產品為研究對象，討論分析目前我國商業銀行理財產品所面臨的問題以及應采取的對策。

關鍵詞：投資，理財產品，銷售

目錄

摘要

Abstract

1  引言-4

2  銀行理財業務概述-4

2.1  銀行類理財產品的分類-5

2.2  我國商業銀行理財產品的現狀-5

3 目前銀行類理財產品在推廣中存在的問題-6

3.1  理財產品相似程度高而客戶需求呈現個性化-6

3.2  理財產品的宣傳不到位-7

3.3  理財產品銷售服務欠缺監督管理機制-7

3.4  商業銀行理財產品的市場風險-7

4  目前銀行類理財產品業務在推廣中存在的風險-8

4.1  銀行類理財產品推廣中的信用風險-8

4.2  銀行類理財產品推廣中的法律風險-9

5   銀行類理財產品在推廣中的對策-10

5.1  開拓理財市場應先改善金融理財環境-10

5.1.1  提升硬件設施水平-10

5.1.2  加大宣傳力度-11

5.1.3  提高信息披露透明度-11

5.1.4  設計適合投資者的理財產品-12

5.2   設計理財產品時不僅要順應歷史大潮還要有長遠眼光-12

5.3  理財產品要實現通俗性與專業性的結合-12

5.4  實現多渠道營銷與產品服務體系的統一-13

結 論-14

參 考 文 獻-15

致 謝-16