內容摘要：本文基于互聯網以驚人的速度滲入人們生活的背景，引入了博客的概念，簡述了博客的特性。以新浪博客為例，分析了它與其他門戶網站相比獨具的優(yōu)勢，并由此探究了博客主要的贏利模式：廣告、內容、營銷、服務。然后，本論文還引用了“長尾理論”作為探究新浪博客商業(yè)價值的理論基礎，并從自身功用和用戶兩方面具體闡述了新浪博客的商業(yè)價值。但是，不可忽視的是在實現其商業(yè)價值的同時，新浪博客也遇到了瓶頸，如利益合理分配問題、開發(fā)更多的娛樂增值業(yè)務以及面對的激烈競爭等等。最后，本文還針對博客贏利模式的前景提出了相應的預測和建議，相信在不久的將來，新浪博客一定會以實際行動證明其具有極其光明的發(fā)展前景。

關鍵詞：新浪博客 贏利模式 商業(yè)價值 長尾理論

目錄

摘要

Abstract

一、研究背景及意義-3

二、理論闡述及文獻綜述-3

（一）博客的概念及特性-3

（二）博客贏利模式再界定-5

（三）博客現狀及新浪博客優(yōu)勢分析-5

三、新浪博客的主要贏利模式探究-7

（一）網絡廣告模式-8

（二）內容贏利模式-9

（三）營銷贏利模式-10

（四）服務贏利模式-11

四、新浪博客的商業(yè)價值研究-12

（一）新浪博客商業(yè)價值探究理論基礎——“長尾”理論-12

（二）新浪博客商業(yè)價值探究——從自身功用出發(fā)-14

（三）新浪博客商業(yè)價值探究——從用戶方面入手-15

（四）新浪博客改進意見-17

五、結論與啟示-17

參考文獻-19