摘要：隨著我國市場經濟的不斷完善，品牌價值在一系列經濟活動中的作用日益凸現，品牌價值的界定與評估逐漸成為社會經濟發展的必然產物。品牌作為一種無形資產，是企業發展潛力的象征，反映了企業的長期競爭力，也是消費者對品牌的忠誠度的體現，品牌價值日益重要的性質決定了如何科學合理的評估品牌價值，將成為企業亟待解決的一個課題。本文闡述品牌價值的相關概念，發展歷程，從品牌價值評估最常用的四個方法入手，探究其中的不足之處，通過詳細案例，思考并提出相應的建議。

關鍵詞：品牌價值；評估方法；interbrand分析法；海爾；模型不足

目錄

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2國內外研究現狀-1

1.2.1國內研究現狀-1

1.2.2國外研究現狀-2

1.3研究意義-2

2相關概念-3

2.1品牌價值-3

2.2品牌價值評估-3

3品牌價值評估方法模型及不足-4

3.1品牌價值評估主要的方法-4

3.1.1市場結構模型法-4

3.1.2 Interbrand價值評估模型-5

3.1.3Kemin模型-6

3.1.4千家品牌價值評估模型-6

3.2品牌價值評估方法的不足-8

4海爾家電品牌價值評估案例分析-8

4.1海爾家電概述及其選擇理由-8

4.2評估過程-9

4.2.1選擇評估方法-9

4.2.2海爾品牌作用指數-9

4.2.3品牌強度確定-10

4.2.4海爾品牌評估其他變量計算-10

4.2.5計算品牌價值-11

4.3分析案例評估方法-11

5我國品牌價值評估方法的存在問題及應對-12

參考文獻-13