摘要：隨著我國經濟的發展，并購越來越成為企業擴大規模，獲得規模經濟和范圍經濟的重要方式。本文將通過分析百事通吸收并購東方明珠集團的交易動機，并且結合相關數據從公司經營績效和市場反應兩個方面對該并購的經濟效果進行分析，從而得出百事通并購東方明珠在短期內雖然在一定程度上獲得了管理、經營和財務協同效應，并且市場預期較好，但是目前公司仍未實現并購后的全方位的整合。最后，本文將結合公司的戰略提出相關結論和建議。

關鍵詞：東方明珠；公司并購；動因分析；經濟效果；建議

目錄

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  文獻綜述和理論基礎-2

2.1  文獻綜述-2

2.1.1  國外文獻綜述-2

2.1.2  國內文獻綜述-2

2.2  理論基礎-3

2.2.1  效率理論-3

2.2.2  市場勢力理論-3

3  案例基本情況-4

3.1  百事通-4

3.2  東方明珠集團-5

3.3  并購進程-5

4  并購動因分析-6

4.1  橫向并購獲得協同效應-6

4.2  技術發展推動，打造產業生態圈-7

4.3  產業結構優化，解決同業競爭問題-7

4.4  國家政策推動，提升影響力和增強輿論引導力-7

5  經濟績效分析-8

5.1  公司經營業績-8

5.1.1  公司的盈利能力-8

5.1.2  公司的營運能力-9

5.1.3  公司的償債能力-10

5.1.4  公司的發展能力-10

5.2  市場反應-11

6  結論和建議-12

6.1 結論-12

6.2 建議-13

6.2.1  加快并購后公司整合-13

6.2.2  加快促進經營模式轉變，打造互聯網媒體生態系統-13

6.2.3  推進公司戰略，進行適當風險管理-14

參考文獻-15