內(nèi)容提要：中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)是中國(guó)改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，自其恢復(fù)重建以來(lái)，始終與中國(guó)經(jīng)濟(jì)同呼吸、共命運(yùn)。然而，中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的服務(wù)能力與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求還不相適應(yīng)，品牌認(rèn)知度尤其是國(guó)際認(rèn)知度不夠，專業(yè)價(jià)值還未得到充分認(rèn)可。分析當(dāng)前制約我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展的因素，其中固然有技術(shù)層面的問(wèn)題，包括注冊(cè)會(huì)計(jì)師素質(zhì)參差不齊、單個(gè)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的規(guī)模與中國(guó)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)的規(guī)模不相適應(yīng)、事務(wù)所服務(wù)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的能力不足等，也有制約行業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)體制。

關(guān)鍵詞：注冊(cè)會(huì)計(jì)師  會(huì)計(jì)師事務(wù)所

目錄

摘要

Abstract

一、我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的發(fā)展概述-1

（一）發(fā)展歷史-1

（二）注冊(cè)會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀-1

二、品牌建設(shè)對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師發(fā)展的重要意義-2

（一）有利于形成更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)-2

（二）有利于增加產(chǎn)品的附加值，提高盈利能力-2

（三）品牌建設(shè)可以維護(hù)好與客戶間的長(zhǎng)久關(guān)系-2

三、注冊(cè)會(huì)計(jì)師事務(wù)所在品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題-3

（一）起步晚，經(jīng)驗(yàn)少-3

（二）內(nèi)部管理機(jī)制不健全-3

（三）注冊(cè)會(huì)計(jì)師人員構(gòu)成素質(zhì)參差不起-3

（四）事務(wù)所之間惡性競(jìng)爭(zhēng)-3

四、我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師品牌建設(shè)的措施-4

（一）深化員工對(duì)品牌意義的認(rèn)識(shí)-4

（二）注重品牌定位-4

（三）品牌內(nèi)化-5

（四）品牌外化-5

（五）完善品牌管理組織體系和制度體系-5

（六）夯實(shí)品牌發(fā)展的基石-6

參考文獻(xiàn)-6