摘要  品牌管理作為企業營銷的一種手段，是企業參與競爭的要素之一，品牌管理的好不僅能夠升華企業外在形象，而且對企業內外部管理也非常有幫助。本文以內蒙古乳業有限公司為例，研究了蒙牛企業的品牌管理，先對品牌管理做了一個簡單的認識，對蒙牛的品牌管理的研究主要體現在蒙牛品牌準確的定位、如何提升品牌影響力、如何維護品牌、品牌的創新、品牌的重塑以及品牌危機管理等方面，通過研究在品牌管理提出了建議。

關鍵詞：品牌  品牌管理  蒙牛

目錄

摘要

Abstract

1 品牌的定義-1

2 品牌管理-1

3 品牌管理的意義-1

4 蒙牛的品牌管理-2

4.1 準確的市場定位-2

4.2 打響品牌影響力-3

4.3 維護及理性的延伸品牌-3

4.4 品牌創新-4

4.5 品牌的重塑-4

4.6 建立客戶檔案-4

4.7 蒙牛的品牌危機管理-5

4.8 科學的管理品牌資產-6

5 結語-6

參考文獻-9