當今世界媒介的融合已達到了高潮階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體變成了很受關注的媒介之一，網(wǎng)絡視頻節(jié)目的發(fā)展在媒介融合的背景下還有巨大的上升空間和優(yōu)勢，但也面臨著很多制作等方面的瓶頸和困境。但在不久之前，橫空出世了一檔名叫《九牛與二虎》網(wǎng)絡直播式的電商綜藝，開辟了一條網(wǎng)絡視頻節(jié)目的新型發(fā)展道路，提供了一種新型思維方向。正基于這個背景，產(chǎn)生了對媒介融合背景下新型網(wǎng)絡視頻節(jié)目創(chuàng)新方式的研究課題。

本文會以《九牛與二虎》為例，提煉該節(jié)目的亮點和創(chuàng)新之處，從何為創(chuàng)新、《九牛與二虎》的創(chuàng)新之處提煉出發(fā)用具體創(chuàng)新亮點說明如今網(wǎng)絡視頻節(jié)目該如何創(chuàng)新、以及創(chuàng)新對網(wǎng)絡視頻節(jié)目的重要啟示和作用。現(xiàn)在社會的發(fā)展越來越注重文化輸出，也越來越重視文化行業(yè)的發(fā)展，因此，互聯(lián)網(wǎng)內提作文越來越重要的傳播渠道其發(fā)展路徑應受到更多的關注，而它的節(jié)目內容、種類等的創(chuàng)新方式也更顯得任重而道遠。

《九牛與二虎》是阿里魚+天貓直播+淘寶直播共同出品的大型電商綜藝真人秀節(jié)目，它是商家為“雙 11”的全民狂雙活動的造勢量身定制的一檔全新綜藝節(jié)目。節(jié)目由明星抽簽進直播間+與網(wǎng)友游戲互動+品牌推廣等環(huán)節(jié)組成形成九宮格直播模式，并且在直播過程當中，消費者可以實現(xiàn)“即看即買”，還能以較為優(yōu)惠的價格買到自己喜歡的物品。自節(jié)目開播以來，《九牛與二虎》就以極具話題性和明星網(wǎng)紅粉絲效應受到了極大關注。節(jié)目在 10 月 24 日-11 月 7 日播出，共五期，每期都會有 9 位人氣主播坐鎮(zhèn)九個直播間，并邀請 2 位當紅明星作為闖關者，圍繞一個主題在品牌直播間內玩游戲作為闖關內容，與觀眾互動，最終在合適的時機進行商品導購，實現(xiàn)電商和綜藝節(jié)目的最緊密的結合：網(wǎng)紅和明星同屏出現(xiàn)，電商和直播的綜藝碰撞，再加上 “雙 11”話題的熱度與直播紅包的發(fā)放，都成為節(jié)目最大的賣點。

據(jù)阿里巴巴熟悉市場官董本洪表示，在“雙 11”前后，天貓進行的 20 多天的直播節(jié)目中，就有 200 多個大牌明星的加入，這樣的陣容已不亞于一家電視臺。還有數(shù)據(jù)顯示，從 10 月 21 日開始到 11 月 11 日，官方有組織直播加上商家紅人自行簽約直播總場數(shù)超過 6 萬余場，超過 600 個國際大牌明星參與到官方直播中，其中包括楊洋、楊冪、張藝興等 100 多位影視娛樂明星，50 多位體育明星和 300 多位網(wǎng)紅達人。1與此同時，《九牛與二虎》不僅僅局限于天貓 APP 和手機淘寶這兩個平臺，還同步推出了系列直播并覆蓋 UC、優(yōu)酷、土豆、新浪微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺，同樣實現(xiàn)全程在不退播的情況下邊買邊看。16 年“雙 11”已經(jīng)結束許久，但它帶給我們的熱度依舊沒有消減，給明星、網(wǎng)紅、品牌之間的提升知名度和關注度等的“三贏”同時，對直播平臺及商家?guī)淼慕?jīng)濟效益也是不言而喻的，是十分巨大的；對今后新型網(wǎng)絡視頻節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式也帶去了不小的啟示。

筆者將會借鑒如張卓的《融合媒體時代電視節(jié)目的創(chuàng)新之路》、楊萌的《論媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新》、再如與電商綜藝緊密相關的論文《媒介融合背景下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新方式——以《女神的新衣》為例》（何芳）等論文作為重要的理論依據(jù)，并結合自己的看法和理解，完成這篇論文的寫作。

2016 年被很多學者稱之為“直播元年”，也是在 2016 年網(wǎng)絡直播現(xiàn)象在當前的媒介環(huán)境下出現(xiàn)了井噴式的增長。也就在這樣一個多種媒介相互融合的大背景下，

2016 年 10 月 24 日出現(xiàn)了一檔全新的網(wǎng)絡視頻直播節(jié)目——《九牛與二虎》。在節(jié)目播出的短短不到 3 個小時的時間里，它的影響力像是一陣狂風迅速刮遍了全國各個角落，直播點贊數(shù)目高達 1 億 4 千萬，平均單個品牌商品的直播間點贊數(shù)量就超過千萬次2，微博話題關注度在節(jié)目結束以后為 1.9 億閱讀量，超 33 萬條討論3，每條相關消息轉發(fā)量均為千余條，影響力不容小覷，使得《九牛與二虎》在一夜之間成功晉級為網(wǎng)絡電商綜藝時代的又一經(jīng)典 IP,是借助網(wǎng)絡平臺所開展的新一類借助網(wǎng)絡平臺直播式綜藝又帶有一定的電商性質的節(jié)目。那么，在這樣一個跨界產(chǎn)業(yè)媒介融合和網(wǎng)絡節(jié)目種類繁多的環(huán)境下，這檔“不純粹”的綜藝電商節(jié)目為何能異軍突起，就成為了值得思考的問題。

以往，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目是借助內容多樣化，精品化的發(fā)展，借助明星效應來吸引觀眾的眼球，以達到收視率上升的目的。現(xiàn)如今新型的網(wǎng)絡視頻節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，無疑是對傳統(tǒng)節(jié)目的強大沖擊。所以在新環(huán)境下網(wǎng)絡視頻節(jié)目應該如何另辟蹊徑走出一條能跟上時代步伐的發(fā)展道路就顯得尤為重要。

那么，對于任何一檔節(jié)目來說，不論是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，還是新型網(wǎng)絡視頻節(jié)目，創(chuàng)新意味著節(jié)目內容、管理模式、推廣方式等一系列相關部分都有一個更新創(chuàng)造的過程。對于網(wǎng)絡視頻節(jié)目創(chuàng)新更是意味著它們的生存能力的強弱，意味著與其它節(jié)目競爭力的高低，用一句老話來說：“沒有創(chuàng)新沒有競爭力，沒有創(chuàng)新就沒有價值的提升。”

創(chuàng)新首先會給人們提供一種新型思維模式，在原有的基礎上突破傳統(tǒng)思維模式的桎梏，從新的角度思考并規(guī)劃新的事物；接著會給人們提供一種新型的執(zhí)行模式，根據(jù)新思維用新的方式方法創(chuàng)造新的事物；最后才會在執(zhí)行后為人們展示新的表現(xiàn)形式，從而真正的完整的創(chuàng)造新事物。創(chuàng)新已經(jīng)被運用于社會中任何一種行業(yè)，無論是商業(yè)、金融、文化，還是其他行業(yè)，只要想發(fā)展，都必須有創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方式以及創(chuàng)新表現(xiàn)形式。總而言之，創(chuàng)新給人類社會的發(fā)展與進步起到了巨大的作用。

社會日益在進步，傳媒行業(yè)的發(fā)展也越來越迅速，網(wǎng)絡視頻節(jié)目不僅在數(shù)量方面遠勝于電視等傳統(tǒng)類型節(jié)目，還在傳播渠道、宣傳方式、推廣方面擁有巨大的社會資源。我們都知道，當節(jié)目的數(shù)量達到一定的程度時，節(jié)目類型的多樣化、節(jié)目內容的豐富性等都會有一定程度的下降，對觀眾的吸引程度大不如前，這對于以收視率為主要衡量標準的所有節(jié)目來說都是致命的打擊，關乎任意一檔節(jié)目的生存，就算是目前非常火熱的網(wǎng)絡視頻節(jié)目也不例外。因此，一檔節(jié)目要想突出重圍，就必須改變固有的生產(chǎn)模式，合理改變節(jié)目傳播內容，更新節(jié)目所傳遞的價值觀，設置更多的原創(chuàng)性節(jié)目環(huán)節(jié)和單元，主動尋求同行或跨界合作伙伴等，用這些方式創(chuàng)造新的節(jié)目看點，為節(jié)目注入新生活力。

節(jié)目創(chuàng)新不僅僅是內容的創(chuàng)新，還包括節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新、節(jié)目風格的創(chuàng)新、節(jié)目制作的創(chuàng)新，同時也不能忽略節(jié)目市場的創(chuàng)新等方面。節(jié)目內容創(chuàng)新要求節(jié)目組拓寬其內容選材的事業(yè)范圍，最大限度的避免同質化內容的產(chǎn)生；積極主動尋找社會熱點并將其轉化為節(jié)目看點，學會借助熱點或明星知名度等方式制造新的關注點，吸引觀眾的目光。節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新主要變現(xiàn)為節(jié)目內容表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡視頻節(jié)目可以借助除互聯(lián)網(wǎng)的其他媒體平臺的資源進行傳播，嫁接出新的節(jié)目表現(xiàn)形式，如本文所用例證《九牛與二虎》就是網(wǎng)絡直播+電商+明星+網(wǎng)紅等多種跨界資源合成的新型網(wǎng)絡直播電商綜藝節(jié)目。再者，節(jié)目推廣的創(chuàng)新就要求節(jié)目在這樣一個媒介融合的時代，充分利用多平臺的宣傳推廣，如微博、電視、直播等，要求在節(jié)目宣傳中學會推廣策劃蹭熱點、推廣方式不拘泥、推廣效果最大滲透。如此一來，才會讓一檔節(jié)目脫穎而出。

正如學者楊萌所說：“節(jié)目制作者只有緊緊圍繞受眾的需求，從各方面不斷創(chuàng)新，帶給受眾新的價值，才能在激烈的電視節(jié)目市場競爭中獲得成功。”