網絡廣告最初的表現形式較為單一，僅僅是體現在網頁本身上。當商業廣告容量增大，原本的網絡指向性越來越低，吸引消費者注意力的能力急劇下降。廣告主迫切需要更有效的廣告表現形式搶占消費者，應運而生的是形如網幅廣告、文本鏈接廣告、插播式廣告（彈出式廣告）等以網絡平臺為基礎的全新的廣告形式。“小草帽”的品牌推廣依賴的更多是微信和微博平臺，利用強大的網絡資源和一定的用戶基數來推廣自己的產品主打戶外游學，兼之以兒童劇、培訓課程。

雖然與傳統媒體廣告相比，呈現出多方面的優勢，但從現實情況看來， “小草帽”的廣告點擊率和到達率依然不理想，廣告進入傳播的敲門磚是點擊，而真正產生影響的是廣告的到達率。以“小草帽”的廣告為例，影響傳播效果的因素主要分為自身因素和外部因素：

1自身因素

“小草帽”的廣告投放效果經常會受到自身因素的影響。

1.1廣告的創意

“小草帽”的廣告一般通過文字、圖片、視頻等多種多樣的表現方式和豐富的內容來吸引用戶的注意，運用先進的技術優勢帶給用戶卓越的親身體驗，以強大的視覺沖擊力和感覺震撼力讓用戶在不知不覺中接受了廣告想要傳達理念。互動性作為網絡廣告區別于傳統媒體廣告的一個重要特征，應當成為網絡廣告創意的重要因素。將新奇獨特的創意和設計手法融入其中，賦予網絡廣告內容與形式更生動的活力，這是促成消費者點擊最直接的因素。這也是“小草帽”在設計和創作微信以及微博推廣內容時所要注重的要點。如果廣告本身的質量很差，即使投放在很顯眼、優勢的門戶網站上，依然無法獲得好的投放效果。當一則廣告出現時，瀏覽者能不能因為廣告中的設計因素而在頭腦中形成內隱記憶是廣告能否產生效果的前提和基礎，通常極具震撼力的視覺沖擊或是易于記憶的標識都會有利于吸引受眾注意并不自覺產生記憶。“小草帽”廣告可以借鑒其它優秀的品牌廣告選擇更多富媒體2的形式來表現，以具有號召力的明星或名人形象，引人入勝的情節故事、創造性和互動性來強化受眾的記憶，在旅行中設置故事情境，給旅行的孩子和家長更多的新奇體驗，也可以傳達更多旅行的意義，幫助孩子在旅行中不僅能強健體魄、拓展戶外知識，還能更加親近父母。

1.2與消費者的關聯性以及針對性

技術的發展帶來的是輸入能力的增強，與此同時用戶的耐心和注意力卻在持續衰弱。“小草帽”的廣告傳播對象不是普遍大眾，而是精準的目標受眾，它的目標受眾是 4-12 歲的親子家庭，不是追求廣而告之而是旨在通過過濾區分出自己的用戶群和目標群體，對親子旅游產品越關心的用戶，越容易在平臺上形成購買。“小草帽”的廣告通常根據用戶需求來進行版塊制作，設置不同分類區分用戶需求，培訓、游學、觀劇等都設置在不同的模塊中，這大大提高了廣告的點擊率，有目的性的傳播必然會提高傳播的效果。隨著網絡的“分眾化”逐漸衍生成一種趨勢，受眾被圈定在一個范圍內，在這種趨勢下，“小草帽”廣告的到達率有明顯提高。

企業投放廣告的主要有品牌、產品、促銷廣告以及活動信息告知，首先要做的是根據自身需求為自己的廣告投放設置一個目標效果。如果是品牌廣告，企業所追求的效果更多的是自身的品牌知名度的提升；若是產品廣告，企業需要確定的是在廣告的投入下，所研發的產品應當達到多少的銷售額。“小草帽”已經漸漸確立了自己在親子旅游行業的地位，而作為推廣的目標，更多的是放在推動銷售、擴大用戶群上。

2外部因素

廣告本身的質量是其獲取良好的投放效果的前提，如果本身不具備吸引受眾的能力，那它的投放效果也是可想而知了。但不僅僅是網絡廣告的本身的因素會影響它的傳播效果，來自外部的因素同樣起著舉足輕重的作用。

2.1媒介平臺選擇 “小草帽”選擇微信以及微博平臺作為自己推廣品牌和產品的主陣地，微信和微博都擁有巨大的潛在用戶市場，同時還具備了分享、轉發的功能優勢，

為用戶了解產品信息提供了便利。媒介是信息傳播的載體，隨著網絡媒介的碎片化、多樣化、分眾化發展，廣告主開始有了更多選擇的空間，但不同媒體對廣告創意的承載能力也不同，扮演的角色也不同，每個網站都有著代表自身特色的內容與形式，適用的人群也是各具特色，與媒介擁有更多吻合度的網絡廣告往往能獲得更好的傳播效果。在選擇網站或媒體時，首先研究平臺和平臺受眾的特征，以及它的訪問量。綜合性的門戶網站如騰訊、新浪等，因其內容的廣泛性會面向所有受眾，而專業性網站則會集中在某個領域內，而知名度高和口碑良好的平臺更容易獲得用戶的信任，還能幫助提高用戶對品牌或產品的忠誠度，更重要的是它擁有更大的曝光率和更多被瀏覽的機會。例如，騰訊、新浪、優酷、芒果等都擁有自身一定的穩定的受眾群，這些都是網絡廣告的潛在消費者，一定的受眾基數保證了網絡廣告的曝光率和點擊量。

2.2投放時間和區域位置選擇 “小草帽”的微信內容投放時間一般選擇在下午 5 點左右，正值下班的高峰期，微信閱讀者往往在下班途中，通常會拿出手機刷微信或微博，這時候會產生點擊量的高峰，也是“小草帽”內容被閱讀的最好的機會。網絡廣告的營銷策略包含著多方面內容，不僅在于精準的市場定位，還應把握其他誘導性因素。合理的時間是網絡廣告成功的重要組成部分，時機、時段、時序、時限都是時間策略的主要因素，合理的時間策略往往會產生驚人的投放效果。這是選擇正如電視節目會區分出黃金時段來安排自己的節目順序，這是因為在不同時段，投放的契機不同，在飯點投入食品廣告，在節假日投入景點廣告，在夏日投入空調廣告，在冬日設置暖氣廣告，時間的契機會幫助產品得到意想不到的效果。你能想象某個無法入睡的夜晚，當你點開一個鏈接，里面是帶著暖意的幽黃的燈光映襯著誘人的肯德基餐點時，你會不會毫不猶豫地下單大吃一頓？當你在盛夏烈日的烘烤下，看見鹿晗大喊著“雪碧，透心涼，心飛揚”的時候，你還能忍住不去購買一瓶體驗一下冰涼刺激的感受么？廣告投放位置的選擇決定了廣告的曝光量和關注度，以新浪例，新浪作為國內最大的新聞門戶，有著巨大的用戶群和瀏覽量。新浪首頁、新浪新聞頻道首頁、新浪尾頁都有著不同的點擊量和轉化率，廣告主會爭取最佳的廣告位給自己的產品，新浪廣告的最佳價值在于它對于品牌價值的影響和品牌形象的樹立。