無論怎樣的網絡廣告，其最終目的還是要推動銷售。從目前網民上網情況、網絡普及率，以及從廣告與網站之間的關系來看，網絡市場正在慢慢走向成熟。不可避免的是，在發展的道路上，網絡廣告的傳播仍然會受到來自各方面的影響。面臨強大的市場競爭，有針對性地完善廣告內容，提升廣告的效果是我們工作的重中之重。從“小草帽”的廣告來看，提高網絡廣告的效果主要有以下幾個方面。

1需要更有針對性的內容

“小草帽”廣告的傳播雖然具有廣泛性，但目標受眾卻是相對集中的，精確地定位到自己的用戶群才能實現傳播效益的最大化。

沃爾瑪從最初的“天天低價”策略到后來的“省錢，讓生活更美好”的改變強調價格優勢；農夫ft泉以“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”來強調品質的優越。

“小草帽”在創作微博以及微博的推廣內容時，首先要明確自己的目標受眾是處在怎樣年齡段的親子家庭。以此為前提，它的廣告還應考慮到受眾的民族文化心理。針對每個民族不同的文化心理特點調整自己的廣告策略，當與受眾的民族文化心理漸于趨同時，廣告才會得到認可，受眾才更愿意去購買。

2對本身進行廣告

2.1利用傳統媒體來為自己的廣告做宣傳

潛在用戶群的拓展開始成為“小草帽”發展過程中的重要內容，隨著電子電子商務的不斷發展，傳統的網民會逐漸發生轉化。借助于傳統媒體來造勢，在提高受眾對線上廣告認知的同時，為培養潛在用戶做好準備，優先搶占潛在受眾市場。即使未完全投入“微技術”的受眾，對于網絡知識的訴求依然很強烈，傳統媒體受眾將是“小草帽”廣告擴大影響的下一個目標，整合營銷的時代正在來臨。

2.2創新廣告形式與內容

“小草帽”廣告的創作依然較多沿襲著傳統媒體廣告，在網絡信息的泛濫的社會背景下，線上廣告信息越來越容易被忽視。網絡廣告通常不會有戶外廣告那樣極具沖擊力的視覺效果，也沒有電視廣告相對集中穩定的受眾群體。

“小草帽”更應當追求大、新、奇的廣告形式，創新表現手法，制作更吸引受眾的內容，同時，網絡本身的優勢也會幫助其發展走出困境，有效利用網絡廣告自身的互動性，開展“草帽”社區，提供更全面、詳盡的信息和選擇，改變傳者單方面宣傳的模式，營造出“游樂場”的氛圍，為草帽團體提供參與的空間。

將兩種方式相結合，既能保證“小草帽”的原有受眾群體的忠誠度，更能拓展更多的潛在受眾群體。

3因人制宜，針對受眾選擇合適的網絡媒體

適合的才是最重要的。雖然網民群體有著年輕化的特征，但是不同的網站所吸引的固定網民會因為網站的內容和風格的不同而有所區別。“小草帽”不僅要識別出自己的用戶群，還要了解他們的喜好、習慣，使得網絡媒體的接受者與自己的受眾趨同化，重合程度越高，宣傳效果就會越好。比如一則食物的廣告，放在美食性的網站或綜合網站的美食頻道效果更佳。運動產品的廣告放在體育專欄或是相關性的網絡站點，往往能產生更好的效果。“小草帽”不僅要在微信平臺以及微博上發布產品信息，吸引用戶，還應當開發更有影響力的平臺，幫助自身提高曝光率和手中認知。

3.1用新技術追蹤用戶興趣

網絡傳播發展趨勢之一是分眾傳播，提高受眾群體的命中率。傳統的信息收集方式是要求新用戶在注冊時填寫自己性別、年齡以及上網習慣之類的信息等。而新技術可以主動測量注冊用戶瀏覽商業網站的習慣和閱讀形式，熱衷于哪些網絡站點，以及消費習慣。廣告投放者會根據這些信息，追蹤用戶興趣來選擇為那些對自身領域感興趣的用戶提供相應的廣告。

3.2依據投放效果，調整投放策略。

“小草帽”的微信、微博推廣通過新技術可以統計出瀏覽數，瀏覽量與購買的轉化率。根據這些數據可以更綜合調整投放的策略，評估投放的效果。同時，“小草帽”的廣告因平臺優勢還有刊登及時的特點，發布者可以根據廣告效果評估結果隨時調整自己的廣告內容、形式及投放計劃。“小草帽”的廣告投放的精確性不會讓受眾產生抵觸情緒，反而及時為他們提供了產品信息，到達率和轉化率大幅度提高。其廣告的時間和空間策略也可以根據數據研究結果合理安排，以此而來的效果也實現了最優化。

“小草帽”的推廣內容設計應緊扣主題，鮮明易懂。在吸引受眾注意力的同時，保證受眾對于廣告的內涵與理念完全理解，消費者不需要一則看不懂的廣告，也不會花費太多時間去研究，而且對于信息的理解通常會建立在自身的經驗和文案的解讀上，沒有理解廣告的主要信息，就會轉向邊緣信息，這樣網絡廣告對產品品牌的傳播就大大弱化，廣告也不會實現它真正的價值。

總結

“小草帽”作為江蘇省內最大的親子教育平臺，有著無限的發展空間，在同行業內有著很強大競爭力?；踊顒訛榫W絡廣告的發展帶來了發展的契機，不同于傳統媒體，網絡是一個多樣化平臺，一方面，幫助企業樹立品牌形象；另一方面，更是推動了銷售，應該得到更好的利用，利用網絡本身的優勢來打造更有效的廣告效果。在互聯網上建立并推廣企業的品牌，從而幫助企業快速樹立品牌形象，提升在同行業中的地位以及市場占有率，是網絡營銷的重要任務之一。通過一系列的推廣措施，在企業網站建設的基礎上對企業進行品牌建設，從而加強受眾對企業的認知與了解，真正使他們認同品牌文化與價值，現實意義上，推動直接或者間接購買的實現。目前，網絡作為綜合性的商業平臺發展還處于初級階段，作為傳統媒體期待的第四媒體，在起步階段，網絡廣告仍然沿襲傳統媒體的模式，靠獲取受眾的眼球和注意力為手段，然而因為網絡寬帶以及軟件技術的制約尚未實現高智能、低干擾，因此較多是具有強烈視覺沖擊力的跳出式和漂浮式廣告當，商業廣告容量增大，原本的網絡指向性越來越低，吸引消費者注意力的能力急劇下降。近年，網民瀏覽習慣發生了很大改變，對于很多無限度掠奪注意力的廣告產生強烈的反感，將廣告視為侵犯的代名詞，這對于網絡廣告的發展是不利的。網絡廣告的核心始終在于引起用戶的點擊，在推動銷售的同時，能夠幫助企業或產品樹立形象并培育具有品牌忠誠度的用戶群。網絡廣告要體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的聯動效應，廣告主可以利用網絡媒體提供的強大的資源和良好的環境來選擇投放、更換、自我檢測自身的產品效果。實現最佳的網絡傳播效果，網絡廣告的傳播模式必須改變，而對廣告效果的分析，可以作為改進其廣告表現方式與完善媒介策略的依據。