中文摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，傳統(tǒng)廣告業(yè)受到了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)廣告廣泛地出現(xiàn)在大眾的視野。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)構(gòu)建起一個(gè)有活力的生態(tài)系統(tǒng)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新興增長點(diǎn)。

作為世界五大廣告國之一的法國（其他四國為美國、日本、德國、英國），法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長強(qiáng)勁，廣告費(fèi)超出100億美元，占其國民生產(chǎn)總值的1%，是經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵組成部分。《盡管經(jīng)濟(jì)增長迅速,法國仍然落后于較發(fā)達(dá)的歐洲鄰國，其人均在線廣告支出約為60歐元，而英國和瑞典約為200歐元，德國約為82歐元》，但自2015年以來，法國網(wǎng)絡(luò)廣告年度花銷呈逐步上升的趨勢，每年平均增長了10%，總開銷從2015年33億歐元增長至2018年49億歐元，預(yù)計(jì)2020年增至59億歐元。在此背景下，分析法國網(wǎng)絡(luò)廣告中廣告詞多元化的文體特征，對于我們進(jìn)一步了解法語語言文化，具有重要意義。

    本文收集了現(xiàn)存于網(wǎng)絡(luò)上的多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，并主要集中RichMedia，并對其進(jìn)行文本內(nèi)容綜合分析，重點(diǎn)分析其語音、語調(diào)、修辭等文體特征。這些各具特色的廣告語對于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展以及傳播起到了一個(gè)積極的效果。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起以及網(wǎng)絡(luò)受眾的年輕化，加之Richmedia交互性的信息傳播方法應(yīng)運(yùn)而生以及媒介融合的大勢發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容上更加的新穎有趣。

關(guān)鍵詞：文體；文體特征；法國網(wǎng)絡(luò)廣告

Sommaire

RÉSUMÉ

中文摘要

Introduction-1

Chapitre 1 Les figures de sons-3

1.1-Un calembour ou jeu de mots-3

1.2-Assonance-5

1.3-Le redoublement-7

1.4-L’apocope et le syncope-8

1.5-La paronomase-9

Chapitre 2 Les figures de sens-10

2.1 La métonymie-10

2.2 La métaphore-11

2.3 L’hyperpole-12

Chapitre 3 Les figures de construction-14

3.1 La répétiton-14

3.2 L’anaphore-14

3.3 L’alliance de mot ou l’oxymore-15

3.4 Le chiasme-17

3.5 L’interrogation rhétorique-18

1-Conclusion-20

2-Bibliographie-21

3-Remerciements-22