摘要:21世紀初，隨著中國加入世貿(mào)組織，國際化進程明顯加快，隨之帶給國內(nèi)企業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)也逐漸增多。另外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷也隨之應(yīng)運而生，國內(nèi)外汽車品牌的競爭陣地也開始發(fā)生轉(zhuǎn)移，由傳統(tǒng)營銷方式的競爭開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷。除此之外，當前的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴重，汽車行業(yè)也不例外，那么要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須打破傳統(tǒng)營銷方式的束縛，對營銷方式進行創(chuàng)新，然而汽車網(wǎng)絡(luò)營銷就具備這樣的市場潛力。

我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展較晚，汽車企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的運用還不成熟，本文以比亞迪汽車為例，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷理論，通過對比亞迪汽車現(xiàn)狀的分析，對汽車網(wǎng)站品牌、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略、汽車網(wǎng)購、汽車網(wǎng)絡(luò)媒介等四個方面進行深入研究，分析其存在的問題，基于網(wǎng)絡(luò)營銷理論對各個問題提出相應(yīng)的解決措施，為當前其他同類企業(yè)提供參考意見，為汽車企業(yè)的持續(xù)發(fā)展作出努力。

關(guān)鍵字 比亞迪；網(wǎng)絡(luò)營銷；策略

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景及研究意義-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意義-1

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-2

1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀-2

1.2.2 國外研究現(xiàn)狀-2

1.2.3 總結(jié)-3

1.3 研究的主要內(nèi)容與技術(shù)路線-3

1.3.1 研究的主要內(nèi)容-3

1.3.2 研究方法-4

2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論綜述-6

2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷-6

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念-6

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論研究-6

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點-6

2.2 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷研究-7

2.2.1 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的特點-7

2.2.2 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究-8

2.2.3 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的意義-8

2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論-9

2.3.1 軟營銷理論-9

2.3.2 直復(fù)營銷理論-9

2.3.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論-10

2.3.4 全球營銷理論-10

3 比亞迪汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析-11

3.1 汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀-11

3.1.1 汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀-11

3.1.2 汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢-13

3.2 比亞迪汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析-14

3.2.1 比亞迪汽車簡介-14

3.2.2 比亞迪汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析-14

3.3 比亞迪汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的主要問題-17

3.3.1 汽車網(wǎng)站品牌基礎(chǔ)薄弱-17

3.3.2 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略不完善-18

3.3.3 汽車網(wǎng)購存有隱患-18

3.3.4 汽車網(wǎng)絡(luò)媒介運用不充分-19

4 比亞迪汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略-20

4.1 加強汽車網(wǎng)站品牌建設(shè)-20

4.2 完善汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略-21

4.2.1 建立企業(yè)公共群-21

4.2.2 使用精準廣告-21

4.2.3 企業(yè)品牌與用戶動態(tài)相結(jié)合-21

4.3 安全規(guī)范汽車網(wǎng)購-22

4.4 充分利用汽車網(wǎng)絡(luò)媒介-22

4.4.1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)-22

4.4.2 博客-23

4.4.3 微博-23

結(jié)論-24

致謝-25

參考文獻-26

附錄-27