摘要:隨著我國旅游經濟的不斷發展，旅游產業已成為拉動經濟發展的支柱產業和先導產業。旅游市場競爭激烈，如何提高旅游品牌核心競爭力已經成為現代旅游發展的核心問題。以區域旅游品牌作為出發點，進行提升旅游核心競爭力研究有利于旅游行業長期發展，對有效促進經濟增長，發揮旅游第三產業作用具有重要意義。

本文通過闡述國內外目前對區域旅游品牌的研究現狀，采用文獻分析法、歸納演繹法、案例分析法等對研究方法對區域旅游品牌核心競爭力進行研究分析。以吳江區域旅游為研究對象，通過收集資料，分析其旅游品牌發展現狀及其存在的問題，結合STP分析，提出了關于提升吳江區域旅游品牌核心競爭力的方法和策略。對吳江區域旅游業發展給出更合理具有較強可行性的意見。

關鍵詞 區域旅游品牌；核心競爭力；品牌知名度

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1 研究背景和意義-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意義-1

1.2 國內外研究現狀-1

1.2.1 國外理論研究現狀-2

1.2.2 國內理論研究現狀-3

1.2.3 文獻評價及啟發-3

1.3 研究內容、方法及技術路線-3

1.3.1 研究內容-3

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技術路線-4

2 理論綜述-6

2.1 區域旅游品牌核心競爭力相關理論-6

2.1.1 旅游品牌與區域旅游品牌-6

2.1.2 區域旅游品牌核心競爭力-7

2.1.3 提升區域旅游品牌核心競爭力的意義-7

2.2 整合營銷理論-8

2.3 文化營銷理論-8

3 吳江區域旅游品牌現狀分析-10

3.1 吳江簡介-10

3.2 吳江區域旅游品牌現狀-10

3.3 吳江區域旅游品牌核心競爭優勢-12

3.4 吳江區域旅游品牌發展存在的問題-17

3.4.1 景區建設管理不規范-17

3.4.2 旅游品牌核心價值不突出-17

3.4.3 品牌知名度有待提高-17

3.4.4 旅游資源整合方式單一-18

4 吳江區域旅游STP分析-19

4.1 市場細分-19

4.2 目標市場選擇-19

4.3 市場定位-20

5 吳江區域旅游品牌核心競爭力提升對策-22

5.1 規范旅游景區管理-22

5.1.1 提升景區管理人員素質-22

5.1.2 改善旅游景區配套設施-22

5.1.3 加強旅游市場監督管理-22

5.2 突出品牌核心價值-23

5.2.1 明確品牌定位-23

5.2.2 打造“文化”旅游-23

5.2.3 豐富旅游產品-24

5.3 提升品牌知名度-25

5.3.1 加強品牌網絡傳播-25

5.3.2 豐富品牌傳播方式-26

5.3.3 開展“主題”營銷-26

5.4 加強區域旅游整合營銷-27

5.4.1 加強區域旅游整合觀念-28

5.4.2 互聯網技術深化智慧旅游-28

5.4.3 “旅游+”戰略促進多元化發展-29

結論-31

致謝-32

參考文獻-33