摘要：現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平顯著提高， 生活用品不再短缺，人們選擇增多，對(duì)品質(zhì)、外形，品牌等都有了新要求，如何抓準(zhǔn)人們的喜好除了自身產(chǎn)品之外，品牌形象、企業(yè)形象也非常重要，打造品牌形象廣告策略至關(guān)重要，本論文將通過(guò)客觀分析寶潔公司的廣告策略以及與其對(duì)手公司的對(duì)比來(lái)研究生活用品行業(yè)的廣告趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】寶潔公司  廣告策略 生活用品 分析研究 消費(fèi)者

目錄

摘要

Abstract

一、文獻(xiàn)綜述-2

（一）寶潔公司簡(jiǎn)介-2

（二）寶潔在其行業(yè)中的市場(chǎng)現(xiàn)狀-2

二、消費(fèi)者對(duì)寶潔公司產(chǎn)品廣告的印象-3

（一）以關(guān)于寶潔公司品牌形象調(diào)查為例-6

三、寶潔公司廣告對(duì)社會(huì)(尤其是消費(fèi)者)產(chǎn)生的影響-8

（一）寶潔的企業(yè)社會(huì)責(zé)任大剖析-8

（二）寶潔廣告對(duì)社會(huì)的影響-9

四、寶潔公司廣告深入人心的原因-10

（一）寶潔公司形象良好讓人對(duì)其廣告具有較大的信任-11

（一）廣告的創(chuàng)意與溫情結(jié)合抓住人心-11

五、寶潔公司廣告策略優(yōu)劣勢(shì)分析-12-

六、結(jié)束語(yǔ)-14

參考文獻(xiàn)-16