摘要：近年來，在中國電影市場化和產業化的發展道路上，網絡營銷像一股清泉般注入了中國電影界，造就了不少令人驚嘆的票房業績。然而重炒作輕質量的營銷手段及盲目依賴粉絲效應等因素在一定程度上遏制了中國電影產業的發展。本人認為一時的高票房不代表長久的勝利，制片方應在保證影片質量的基礎上充分利用新媒介這個平臺做好電影營銷，從而促進中國電影業長久的良性發展。本文將著重闡述電影《失戀33天》選擇網絡營銷的原因、營銷方法、主要模式、自身優缺點，進而引出中國其他電影網絡營銷中存在的可類比的問題，并提出其揚長避短的方法，以《失戀33天》作為其成功借鑒。

關鍵詞：網絡營銷； 新媒介； SOLOMO營銷模式

目錄

摘要

Abstract

1. 前言-1

2. 《失戀33天》選擇網絡營銷的原因-1

2.1媒介環境變化-1

2.2網絡營銷自身優勢-2

2.3營銷平臺及方式多樣化-2

3. 《失戀33天》網絡營銷方案及結果-2

3.1《失戀33天》的網絡營銷環節-2

　　　3.1.1.從網絡中尋找大眾話題，情節出彩-2

　　　3.1.2.映前推出系列微視頻，預熱市場-3

　　　3.1.3.“失戀博物館”的推出-3

　　　3.1.4.善用新媒介，形成口碑效應-4

3.2 SOLOMO營銷模式的運用-5

3.3《失戀33天》網絡營銷的特點-7

　　　3.3.1是一種精準營銷、互動營銷-7

　　　3.3.2.準確把握了利用微博營銷的電影類型-8

3.4 《失戀33天》的網絡營銷結果展示-8

4. 《失戀33天》網絡營銷存在的問題-8

4.1映后觀眾評價-8

4.2重炒作，輕質量-9

4.3“粉絲效應”現象-9

5. 如何 以《失戀33天》為鑒，揚長避短-9

5.1提升文化內涵，深諳質量為本-10

5.2注重互動交流，重視情感營銷-10

5.3整合營銷與產業融合-11

結語-11

參考文獻-12

致謝-13

附件：文獻綜述-14