摘要：市場經(jīng)濟的迅猛增長讓中國成為了僅次于美國的消費大國，中國市場涌入了大量的外國企業(yè)，外國企業(yè)的設(shè)計理念和經(jīng)營理念也在不斷影響著中國。禪宗思想倡導(dǎo)的簡素，無即是有的理念在如今廣告設(shè)計行業(yè)眾多優(yōu)秀的廣告設(shè)計中開始脫穎而出，并且越來越受到人們的歡迎。設(shè)計是文化，廣告是信息的載體。設(shè)計師要把功能及設(shè)計思想通過廣告這個載體傳達給公眾。 當(dāng)前，生活壓力大和快速的生活節(jié)奏使得人們開始向往自由自在，簡單樸素的生活方式，廣告設(shè)計要走出一條迎合大眾口味的發(fā)展道路，就必須根植于禪宗文化土壤中向禪宗思想學(xué)習(xí)，并進行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化 ,使禪宗文化思想在廣告設(shè)計中得到充分的展示，廣告設(shè)計才能真正得到消費者的認同。本篇論文重點放在了日本禪宗思想對產(chǎn)品廣告設(shè)計影響的研究，先對禪宗、禪宗美學(xué)及其與設(shè)計的關(guān)系進行闡述，然后運用禪宗美學(xué)的實例分析，對現(xiàn)代廣告設(shè)計中的表現(xiàn)進行了分析與研究，得出了禪宗思想對產(chǎn)品廣告設(shè)計的啟示和新設(shè)計理念的設(shè)計思路，并為設(shè)計師提出新的設(shè)計創(chuàng)意給予參考意見。希望本篇論文的研究可以幫助中國飛速發(fā)展的廣告行業(yè)在廣告設(shè)計上產(chǎn)生更多的靈感，能為中國的現(xiàn)代產(chǎn)品廣告設(shè)計加入禪宗美學(xué)給以更多的靈感，提供一些建議。

關(guān)鍵詞:  禪宗美學(xué)， 無印良品， 產(chǎn)品廣告設(shè)計

目錄

摘要

Abstract

一、引言 4

  (一）研究背景4

  (二）研究意義4

二、簡述禪宗美學(xué) 4

 （一）禪宗美學(xué)概述4

 （二）禪宗美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計的關(guān)系5

三、禪宗美學(xué)在“無印良品”產(chǎn)品廣告設(shè)計中的表現(xiàn) 6

 （一）視覺構(gòu)成上的簡潔  6

  (二）廣告創(chuàng)意的簡潔  7

 （三）廣告宣傳方式的簡潔  7

四、“無印良品”產(chǎn)品廣告設(shè)計對禪宗美學(xué)應(yīng)用的延展性擴充 8

 （一）用戶體驗上的簡潔  8

 （二）產(chǎn)品設(shè)計的簡潔  8

五、禪宗美學(xué)在多元化的后時代帶給人們的啟示 9

  (二）禪宗美學(xué)的運用是追求“質(zhì)”9

  (三） 回歸廣告設(shè)計的起點—人的“主觀感受” 9

六、結(jié)語 11

七、參考文獻 12

八、致謝 13