摘要：中國的藝術品一直以來不僅受到國人的喜愛，而且隨著中國在國際的影響力增大，在國外市場也越來越受歡迎。改革開放以來，我國經濟發展迅速，相應的藝術品交易市場結構也發生了巨大的變化，交易方式也與以往不同?，F在的人們更加熱衷于在網上交易，利用互聯網，通過某個網站或者平臺進行買賣雙方的交易，這種方式已經成為一種新型的藝術品市場交易模式。為了使這些網站更好地滿足消費者的需求，應對激烈的市場競爭，文章在此以書畫為例，對藝術品市場的營銷策略進行系統的研究和分析。

本文首先介紹了書畫藝術品的價值和特點，說明人們對它的需求之大，不僅在現實市場交易繁榮，在網絡市場的潛力也很大。其次，對中國書畫藝術品交易市場的發展進行簡單的對比。最后，對書畫藝術品網絡營銷的思考并提出具體的解決措施。

關鍵詞：書畫藝術品， 藝術品市場， 網絡營銷， 措施

目錄

摘要

Abstract

一. 前言-3

二. 書畫藝術品的價值-3

三. 中國書畫藝術品網絡營銷現狀-4

四. 中國書畫藝術品網絡營銷淺析  -5

（一）.藝術品網絡營銷的優勢-5

（二）.書畫藝術品網絡營銷存在的問題-5

（1）.網絡消費群體年輕化-5

（2）.網絡書畫真假難辨-7

（3）.書畫藝術品價值難辨-8

（三）.具體解決措施-8

結論-10

參考文獻-11

致謝-12