摘要：老舊的城市形象傳播方式通常千篇一律，在歷史的發展過程中不斷現出弊端，相對的，微電影的短時長、少投入、小制作等多種優勢逐漸被廣大城市形象宣傳制作者發掘并采用，因此微電影的城市形象宣傳方式應運而生。在城市形象微電影的制作與傳播過程中，城市主題與微電影主題的相互融合、微電影中蘊含城市元素和特色文化、微電影人物性格能使微電影的制作更加體現城市形象特色；病毒式、整合媒介、設置話題、線上線下聯動傳播又能更好地實現城市形象微電影的良好傳播。然而利用微電影進行城市形象的傳播，需要更加持久的深入才能有顯著而深遠的效果。

關鍵詞：城市形象，微電影，策略，制作與傳播

目錄

摘要

Abstract

一、前言4

二、文獻綜述4

三、城市形象傳播的興起5

（一）城市形象傳播興起的原因5

（二）城市形象傳播過程中出現的問題5 

四、微電影及其媒介特點6 

五、城市形象微電影制作與傳播的研究7

（一）城市形象微電影的制作策略7

（二）城市形象微電影的傳播策略10

六、城市形象微電影制作與傳播的突破12

（一）開放式制作12

（二）微電影的系列化發展12

（三）微電影主題多樣化發展12

（四）圍繞微電影開展系列活動13

七、思考13

 結論   14

 參考文獻 15

 致謝   16