摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大學(xué)生旅游消費在各大高校中升溫。大學(xué)生作為思想最活躍、接受新生事物能力最強(qiáng)的一個群體，其孕育著龐大的旅游消費市場，具有巨大的開發(fā)潛力。本文以旅游消費相關(guān)文獻(xiàn)的研究為出發(fā)點，通過分析我國大學(xué)生旅游消費行為，并以廣州大學(xué)生旅游消費行為動機(jī)進(jìn)行實證分析，總結(jié)廣州大學(xué)生旅游消費行為存在的問題。根據(jù)實際情況，對正確引導(dǎo)大學(xué)生旅游消費市場提出具有現(xiàn)實意義的對策。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生，旅游消費，旅游行為，旅游動機(jī)，廣州

Abstract：With the rapid economic development, student's tourism consumption boom arise among major universities. University student as the most powerful group with creative thinking and great acceptance ability to the new, forcing the inestimable value and potential tourism consumption market forward. This paper starts from some related literature about tourism consumption, what 's the behavior of student's tourism consumption manner, and discusses the existing tourism consumption problem among GUANGZHOU university student. According to the actual situation, the correct guidance of the tourism market of college students to the practical significance of the response

Key Words：College students； tourism consumption； tourism behavior； tourism motivation； Guangzhou

隨著我國大學(xué)的不斷擴(kuò)招，大學(xué)生成為一個龐大的群體，在大學(xué)生生活水平的提高和思想觀念的不斷轉(zhuǎn)變下，他們的旅游動機(jī)必將會越來越強(qiáng)烈，因此，大學(xué)生旅游消費市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r，發(fā)展大學(xué)生旅游消費市場，不僅可以增加旅游產(chǎn)業(yè)的收入，而且可以優(yōu)化旅游群體。大學(xué)生旅游市場正處于不斷發(fā)展中，旅游企業(yè)只有針對大學(xué)生旅游消費現(xiàn)狀、行為特點，再結(jié)合其新趨勢、新問題，不斷探索切實可行的營銷策略，才能改善大學(xué)生旅游消費市場中需求與供給錯位的狀況，擴(kuò)大大學(xué)生旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，適應(yīng)并促進(jìn)大學(xué)生旅游消費市場的發(fā)展，最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。廣州是我國自古至今的歷史名城，其旅游產(chǎn)業(yè)也是相當(dāng)?shù)陌l(fā)達(dá)，通過對廣州大學(xué)生旅游消費行為動機(jī)的探析，有助于旅游企業(yè)更好地把握廣州大學(xué)生旅游消費市場的脈搏。通過對廣州大學(xué)生旅游消費行為動機(jī)的實例分析，結(jié)合我國大學(xué)生旅游消費行為的現(xiàn)狀，正確引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行旅游消費，并針對大學(xué)生旅游消費市場的特征，設(shè)計適宜的營銷策略，開拓大學(xué)生旅游消費市場，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展空間，增加新的盈利模式，促使我國旅游產(chǎn)業(yè)更加蓬勃地發(fā)展。