摘要：近年來中國化妝品市場隨著全球化和消費能力的提升得到了高速的發展。然而，具有巨大發展潛力的中國市場逐漸被國際化妝品品牌占領，面對競爭的加劇激烈，本土化妝品企業已不能單單靠產品制勝，此時需要認識到品牌的重要性。品牌戰略是將品牌作為核心競爭力，建立穩固的信仰和共同的發展愿景，實現品牌和業務的關聯以創造獨特的顧客體驗，這可以幫助本土化妝品企業增強競爭力，在中國乃至全球獲得高速地持續性發展。目前歐萊雅占有的中國化妝品市場份額排行第一，是世界上最大的化妝品品牌。本文以歐萊雅為研究對象，分析歐萊雅在中國的品牌戰略，研究其成功的原因和存在的問題，給本土化妝品企業以參考和借鑒。

關鍵詞：品牌戰略、歐萊雅、本土化妝品企業

目錄

摘要

Abstract

1.-緒論-1

2.-歐萊雅發展概況-1

3.-歐萊雅的品牌戰略-2

3.1-優勢-2

3.1.1-金字塔模式-2

3.1.2-本地化策略-3

3.1.3-品牌的聯想-5

3.2-劣勢-5

3.2.1-產品組合不佳-5

3.2.2-市場有局限性-6

3.2.3-品牌傳播不實-7

4.-給本土化妝品企業的建議-7

4.1-科技創新-7

4.2-定位細分-8

4.3-有效傳播-9

5.-結論-10

5.1-研究的發現-10

5.2-研究的局限-10

致謝-11

參考文獻-12