一、課題任務(wù)與目的

（一）課題任務(wù)

1.了解隱性廣告的特點以及運用；

2.分析隱性廣告在電視劇中表現(xiàn)的形式；

3.分析隱性廣告出現(xiàn)在電視劇中的優(yōu)勢；

4.分析隱性廣告存在的問題；

5.如何揚長避短，更好地提高電視劇隱性廣告的傳播效果；

（二）研究目的

通過對我國電視劇“隱性廣告”表現(xiàn)形式分析，找到目前我國電視劇“隱性廣告”表現(xiàn)形式中存在的主要問題，找到產(chǎn)生問題的主要原因，從而找到完善我國電視劇“隱性廣告”的主要對策及方法，進而解決實際問題。并通過分析帶給我們的啟示，為我國電視劇“隱性廣告”表現(xiàn)形式提供借鑒意義。

三、實施方案

（一）研究方法

文獻分析法：搜集，閱讀和參考廣告學(xué)，傳播學(xué)，隱性廣告等方面的專著和論文，以及有關(guān)當(dāng)代隱性廣告案例和傳播效果等方面的資料為自己論文的寫作做參考依據(jù)。

（二）方案設(shè)計

首先，搜集、閱讀與我論文有關(guān)的相關(guān)的書籍，資料，文章。

其次，找出與論文相符合的理論點，支撐點，并根據(jù)這些理論點進行分析。

然后，根據(jù)相關(guān)的理論點開始寫論文，適當(dāng)?shù)挠美舆M行佐證，解決問題。

（三）撰寫論文

在閱讀研究過相關(guān)專著及學(xué)術(shù)論文和資料的基礎(chǔ)上，撰寫論文。

四、預(yù)期結(jié)果

（一）主要內(nèi)容

1. 基礎(chǔ)理論整理

1.1隱性廣告相關(guān)理論

1.1.1隱性廣告的含義

1.1.2隱性廣告與顯性廣告的區(qū)別

1.2營銷學(xué)理論

1.3傳播學(xué)理論

2. 電視劇隱性廣告出現(xiàn)的形式

2.1以臺詞的形式出現(xiàn)

2.2通過畫面反復(fù)出現(xiàn)某產(chǎn)品

2.3以冠名形式出現(xiàn)

2.4通過品牌特有的音樂暗示 

2.5以某個背景形式出現(xiàn)

3. 隱性廣告存在的問題

3.1在電視劇中出現(xiàn)無法進一步宣傳產(chǎn)品

3.2表現(xiàn)形式單一

3.3不能體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

4. 如何提高電視劇隱性廣告的傳播效果

4.1要與電視劇巧妙結(jié)合，不要生硬

4.2整個電視劇不要太多隱性廣告，觀眾會反感

5.總結(jié)

（二）預(yù)期結(jié)果

得出與事前假設(shè)相應(yīng)的研究結(jié)論，完成畢業(yè)論文

（三）結(jié)果形式

以WORD文檔形式完成畢業(yè)論文撰寫工作，并打印裝訂上交系里；以PPT形式進行展示主要內(nèi)容，參加畢業(yè)論文答辯。