一、課題任務與目的

（一）課題任務

1了解廣告與和諧社會的基本情況；

2分析廣告對構建和諧社會的作用；

3分析廣告在構建和諧社會中的角色定位； 

（二）研究目的

構建社會主義和諧社會是在黨的十六屆四中全會上首次明確提出的。而廣告作為市場經濟的重要組成部分，以其特有的方式參與到政治、經濟、文化等各個領域的社會建設，并在構建社會主義和諧社會中顯示出越來越重要的影響力。分析廣告對構建和諧社會所起到的積極作用和消極影響，研究廣告在和諧社會的構建中發揮積極作用的方法，為廣告在構建和諧社會中進行角色定位。這些都有助于廣告在構建和諧社會中發揮更好的作用, 從而在構建和諧社會這一歷史背景下,探索出一條廣告所應走的可持續發展之路。

二、調研資料情況

（一）專著

[1]陳歡 馮蔚寧.新編廣告語言教程[M].北京：北京航空航天大學出版社，2008年12月.

[2]陳正輝.廣告倫理學[M].上海:復旦大學出版社.2008年.

[3]張金海 程明.廣告經營與管理[M].北京：高等教育出版社，2006年2月.

[4]奧格威.《廣告大師奧格威》[M].北京：生活讀書新知三聯書店.1997年.

（二）論文集

[1]中國廣告協會學術委員會.“和諧與沖突”——廣告傳播中的社會問題與出路[C].北京：中國傳媒大學出版社，2006年5月.

（三）期刊文章

[1]陳正輝 宋健.廣告在構建社會主義和諧社會中的影響研究[J].廣告大觀：理論版，2010年第1期：71－79.

[2]劉國云 張大琪.電視廣告在構建和諧社會中的作用[J].青年記者，2008年8月下：89.

[3]王陽.廣告傳播與和諧社會的構建[J].商情(教育經濟研究) ,2008年06期. 

[4]鐘楠 陳世華.媒體廣告傳播與和諧社會的構建[J].新聞窗，2007年第5期：104－105. 

[5]丁俊杰 黃河.為廣告重新正名——從主流媒體的廣告觀開始[J]. 國際新聞界,2007年09期.

[6]劉方.廣告與和諧社會[J].中國廣告，2006年5月：71－72.

（四）報紙文章

[1]李艷.發揮公益廣告在構建和諧社會中的作用[N].中國工商報,2007-03-22（3）.

（五）報告

[1]劉凡.中國廣告業的科學發展——在第十一屆中國西部國際博覽會中國廣告（國際）發展論壇上的演講[R].2010年.

三、實施方案

（一）研究方法

文獻分析法。這種方法主要指搜集、鑒別、整理文獻，并通過對文獻的研究，形成對事實的科學認識。論文將主要通過文獻分析法，針對廣告對構建和諧社會的作用進行研究。

（二）行動方案

1.搜集、閱讀和參考有關資料。

搜集、閱讀和參考廣告學、傳播學、公共關系學等方面的中英文專著和論文，以及報紙期刊上有關廣告對構建和諧社會的作用的資料等。

2.找出與論文相符合的理論要點并分析。

在獲得第一手資料及閱讀研究相關專著及學術論文和資料的基礎上，找出與論文相符合的理論要點，并針對這些理論要點進行全面分析。  

3.結合理論要點開始撰寫論文。

分析找到的理論要點后，開始撰寫論文，適當運用實例進行論證，最終解決問題，得出自己的新理論點。

四、預期結果

（一）主要內容

1.廣告與和諧社會

1.1 “和諧社會”的概念

1.2  構建和諧社會的背景

1.3  構建和諧社會需要廣告

2.廣告對構建和諧社會的作用

2.1  廣告對構建和諧社會的積極作用日益顯現

2.1.1 廣告對政治建設有宣傳作用

2.1.2 廣告對經濟建設有推動作用

2.1.3 廣告對文化建設有促進作用

2.2  廣告對構建和諧社會的消極影響不容忽視

2.2.1  虛假廣告的信息內容無法獲得受眾信任

2.2.2  炫富廣告的價值理念無法得到受眾認同

2.2.3  低俗廣告的審美情趣無法滿足受眾要求

3.廣告在構建和諧社會中的角色定位

3.1  在構建和諧社會中要注重廣告的社會效應

3.1.1  廣告應大力弘揚時代精神

3.1.2  廣告應竭力追求“真善美”

3.1.3  廣告應給力發展公益廣告

3.2  在構建和諧社會中需加強對廣告的管理

3.2.1  完善廣告監管體系

3.2.2  強化廣告行業自律

3.2.3  疏通廣告維權途徑

4.總結

（二）預期結果

通過剖析廣告對構建和諧社會的作用，找出廣告對構建和諧社會所起到的積極作用和消極影響，發掘廣告在構建和諧社會中的可取因素，找準廣告在構建和諧社會這一歷史背景下的定位,從而探索出一條廣告所應走的可持續發展之路。

（三）結果形式

以WORD文檔形式完成畢業論文撰寫工作，并打印裝訂上交系里；以PPT形式進行展示主要內容，參加畢業論文答辯。