一、課題任務與目的 （一）課題任務： 1了解什么是植入式廣告及國內外植入式廣告的概念； 2通過對電影中植入式廣告的研究，了解植入式廣告的歷史及發展； 3通過對電影中植入式廣告的研究，了解植入式廣告的類型； 4通過對電影中植入式廣告的研究，了解植入式廣告的表現形式； 5分析植入式廣告在電影中的運用的優缺點； 6通過對電影中植入式廣告的研究，深入分析植入式廣告在電影中的傳播方式； 7通過對電影植入式廣告的思考，指出目前電影植入式廣告的存在問題，針對問題提出幾點策略
（二）課題目的： 首先，在中國隨著經濟全球化的發展，尤其電影、娛樂、傳媒產業的全球化發展，植入式廣告正從歐美迅速向全球蔓延，作為一種營銷方式，植入式廣告隨著好萊塢大片進入中國觀眾的視野。電影廣告也隨著電影市場化步伐的提升而不斷升溫，近年來實現了植入式廣告零的突破，正在被資金緊缺而煩惱的中國電影人學習、掌握、利用。 其次，到目前為止，電影人在制作片中的軟性廣告時也顯得稚嫩而露骨，尚未達到既獲取資金又增色情景的效果。盡管如此，業內人士預計，中國電影廣告仍有巨大潛力等待挖掘。 最后，從電影和廣告的融合，以及廣告效果方面來看，使用最恰當的方式，才能使植入式廣告的效果最佳。分眾時代，電影由于其自身的特點，成為產品宣傳的一大選擇。要想達到最佳的宣傳效果，植入式廣告必須與電影達到和諧，否則可能會適得其反。第一，通盤策劃，從頭介入。隨著電影制作模式的成熟，更多的產品品牌開始從自身的特點來策劃設計，甚至投資制作電影，通盤考慮產品在電影中扮演的角色，使產品在影片中的出現自然，不會惹起觀眾的反感，這也成為電影與廣告融合的一個趨勢。第二，與人物、情節匹配的廣告植入。將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。
二、調研資料情況 本次論文的調研資料是以圖書館查找為主，結合網絡查詢的方式獲取的。通過查閱《大眾傳播心理研究》、《廣告學教程》、《現代市場研究》等書籍及相關論文發現，當前對于植入式廣告特征、分類、表現等方面的研究已經較為全面和深入，形成了一套比較完整的理論體系，對實際應用有一定的指導作用。同時電影中存在過多的植入式廣告，導致觀眾的強烈不滿，使觀眾對于植入式廣告的反映過于敏感，甚至產生排斥情緒。當前對于電影植入式廣告的研究，還沒有深入到能夠使電影與植入品牌共融的局面。由此，我想利用已有的資料和較大的研究空間，對植入式廣告和電影的有機結合，即植入式廣告在電影中的應用研究進行分析。 附：參考書及文獻 （一）專著 [1] 倪寧.廣告學教程 [M].北京：中國人民大學出版社, 2004 [2] 黃合水.廣告心理學[M].廈門：廈門大學出版社, 2003 [3]鐘以謙. 《媒體與廣告》[M].北京：中國人民大學出版社，2005.3 [4] 馬謀超.《廣告心理》[M]，北京：中國市場出版社.2008，3. [5]《受眾心理論》 孫平著 鄭州：中州古籍出版社，2007 [6]《受眾心理與傳媒引導》 鄭興東著 北京：新華出版社，2004 [7] 劉德寰.《現代市場研究》[M].北京：高等教育出版社.2005，6. [8] 聶艷梅. 《廣告媒體分析課程輔導》[M].上海：上海財經大學出版社,2004 [9] 劉曉紅 卜衛著《大眾傳播心理研究》[M]，中國廣播電視出版社，2001年版 [11] [美]利薩 泰勒，安德魯 威利斯著《媒介研究文本機構與受眾》[M]，北京大學出版社，2005 [12] [美]Joe Cappo.廣告革命[M].清華大學出版社, 2005-9
（二）報刊 [1] 呂善錕. 電影中植入式廣告的理論依據[J]. 青年記者, 2008,(08) [2] 李德軍. 電影植入式廣告融入策略探析——以電影《非誠勿擾》為例[J]. 東南傳播, 2009,(07)： [3] 關雅荻. 當電影淪為廣告作品——中國電影植入廣告的利與弊[J]. 電影藝術, 2009,(02) [4]《論植入式廣告的創新與發展》郭元媛著，太原大學學報，2007年6月第8 卷,第2 期 [5] CTR，《廣告業的下一站天后——植入式廣告》[J],《市場研究》，2006（7） [6] 譚文若,章珩. 電影植入式廣告受眾逆反心理的成因及消解[J]. 廣西民族大學學報(哲學社會科學版), 2009,(S1) [7] 肖艷,陸彬. 影視植入式廣告運作策略[J]. 電影文學, 2010,(06) [8] 曾方 著《植入式廣告的發展研究》 碩士論文 2007 [9]《經濟全球化時代的植入式廣告》 作者：薛敏芝 《中國廣告》2005,(06) [10] 李儒俊，《對影視媒介式廣告探究》，[J],《電影文學》，2008（19）
（三）網絡 [1] 電影中植入式廣告對消費者的http://www.askform.cn/1958-13925.aspx [2]植入式廣告與電影的融合http://www.meitipu.com/detail/news/media/2009-06/2803.html [3] 薛敏芝.植入式廣告異軍突起[EB/OL].http://www.chuanboxue.net.
三、實施方案 （一）研究方法 文獻分析法：利用網絡和圖書館搜集有關資料。 （二）方案設計 首先，搜集、閱讀與我論文有關的相關的書籍，資料，文章。 其次，找出與論文相符合的理論點，支撐點，并根據這些理論點進行分析。 然后，根據相關的理論點開始寫論文，適當的用例子進行佐證，解決問題。 四、預期結果 （一）主要內容： 本論文除引言和結論外共分為四部分。第一部分為植入式廣告概念的相關概念。通過對概念的理解，知道什么是植入式廣告。第二部分是電影植入式廣告的歷史起源和發展現狀。通過對電影中植入式廣告的研究，了解植入式廣告的的歷史起源和發展現狀；第三部分是電影植入式廣告在電影中的運用，通過了解植入式廣告的類型個對電影植入式的利弊進行分析，發現電影植入式廣告所存在的問題。根據植入式廣告的所存在問題，提出四個使植入式廣告與電影更加融合的策略。最后一部分是本文的結論。 本文框架如下： 1植入式廣告的相關理論 1.1植入式廣告的定義 1.2植入式廣告概念的辨析 2電影植入式廣告的歷史起源及發展現狀 2.1電影植入式廣告的歷史起源 2.2電影植入式廣告的規模形成 2.3中國電影植入式廣告的出現 2.4電影植入式廣告的蓬勃發展 3植入式廣告在電影中的應用 3.1植入式廣告的類型 3.2植入式廣告在電影中的運用 3.2.1植入式在廣告電影中運用的優點 3.2.2植入式廣在電影中告運用的缺點 3.4植入式廣告融入電影的策略 3.4.1在電影中爭取一個“角色” 3.4.2在電影中表達一種“情感” 3.4.3在電影中具有一定的“意義” 3.4.4電影與廣告融合的新趨勢——電影廣告化 4結論 （二）預期結果 隨著電影業的發展，植入式廣告給電影投資帶來的利益舉足輕重。電影植入式廣告是把雙刃劍,適當的氛圍、適時的時間、合理的情節是品牌植入電影的關鍵。反之,牽強附會的置入則會引起觀眾對品牌的反感。因此，對于電影植入式廣告要想達到最佳的宣傳效果，植入式廣告必須與電影達到和諧共融。 （三）結果形式 以PowerPoint的形式進行展示，將畢業論文word版進行打印裝訂，最終形成書面的畢業論文。 以WORD文檔形式完成畢業論文撰寫工作，并打印裝訂上交系里；以PPT形式進行展示主要內容，參加畢業論文答辯。 （三）結果形式 以PowerPoint的形式進行展示，將畢業論文word版進行打印裝訂，最終形成書面的畢業論文。 |
