一、課題任務與目的

（一）主要任務

1.動畫的基本概念

2.電視廣告中動畫的表現效果

3.電視廣告中動畫的應用類型

4.電視廣告中動畫的應用效果

（二）研究目的：

1.理論：通過分析電視動畫廣告，了解企業、廠家運用動畫廣告帶來的效果，分析消費者、社會群眾對其廣告效果的接受程度。

2.實踐：通過理論研究明確動畫廣告的應用效果，為我國動畫廣告市場的發展提供參考，助其蓬勃發展。

二、調研資料情況

[1] 聶艷梅，林永強. 電視廣告創意[Z].北京:中國市場出版社，2009: 5-1. 

[2] 聶欣如. 動畫概論（第二版）[Z].上海：復旦大學出版社.2009：9-1

[3] 鞠英輝.電視數字編輯與動畫制作[Z].廣東:中山大學出版社，2009：10-1.

[4]仇興蕾. 電視廣告效果影響因素分析[D]. 廈門大學.2009：08：4-38.

[5]申琳. 中國動漫廣告十年回顧及未來展望[D].吉林大學.2009：09：4-55

[6]趙世彩. 動畫廣告的現狀和發展策略研究[D].大連理工大學，2010：11：4-58

[7]姜小巖.卡通形象在廣告中的作用[J].信息時報，2000:11-03.(B03).

[8]麥結新.談動畫廣告創意[J].藝術教育,2007：06.

[9]董志.廣告新天地：動漫廣告迎來黃金時代[J].中華新聞報，2007：10-16.（D01）

[10]樓旭懂.明星代言廣告與卡通形象廣告比較研究[J].新聞界.2008：01：53

[11]張瑞靜. 中國動漫廣告發展淺析[J].新聞界.2010：04. 

[12]云山. 動漫:廣告的新載體[N]. 中華工商時報 , 2006：4-10.（006）

[13]王傳東，艾琳.動畫概論[Z].清華大學出版社.2007：9-1-5 

[14] 陳海，林宇，王學軍.動畫制作大學教程——Flash[Z].人民郵電出版社.2008：7-1-1

[15] 王明美，李廣智. 3D動畫與視頻制作[Z].清華大學出版社.2008：7-1-5

[16] 劉斌.有限相關多元與動畫產業——淺談中國動畫產業發展策略[J].電視研究.2006：11-016

[17] 吳麗.米其林：綠色“布道者”[J].商務周刊.2010：15-35

[18] 牛永革，趙平，王良錦. 獨特的銷售主張感知維度研究[J].管理科學.2010：3 

[19]蘇忠懿.試論低成本動畫片的現狀與發展趨勢[J].科技風.2009-01-65

[20]王君祥.對“出場費”應實施限價管理[J].價格月刊.1994：3-1 

[21][美]梅薩里 王波. 視覺說服－形象在廣告中的作用[M].北京:新華出版社，2004: 1-1.

三、實施方案

（一）研究方法

文獻分析法。

主要搜集、鑒別、整理文獻，通過對文獻的研究，形成對動畫在電視廣告中應用效果的科學認識。

（二）方案設計

首先，搜集、閱讀與我論文有關的相關的書籍，資料，文章。

其次，找出與論文相符合的理論點，支撐點，并根據這些理論點進行分析。

然后，根據相關的理論點開始寫論文，適當的用例子進行佐證，解決問題。

四、預期結果

（一）主要內容

一.動畫的基本概念

1.動畫的概念

2.flash動畫概念

3.3D動畫概念

二.電視廣告中動畫的表現效果

1.2D動畫的表現效果

2.3D動畫的表現效果

三.電視廣告中動畫的應用類型

1.完全動畫形式

2.動畫與現實結合

四.電視廣告中動畫的應用效果

1.為觀眾帶來非凡的感官效果

1.1呈現新的視覺形象

1.2.夸張的表現形式

2.為觀眾帶來的心理效果

2.1親近觀眾

2.2強調選擇性

3.為企業帶來的市場效果

3.1.突出不同產品的內在風格

3.2.可能為企業降低成本

3.3.產品形象的長期持續性

4.跨越文化差異

五.結論 

（二）預期結果

得出與事前假設相應的研究結論，完成畢業論文。

（三）結果形式

以WORD文檔形式完成畢業論文撰寫工作，并打印裝訂上交系里；以PPT形式進行展示主要內容，參加畢業論文答辯。

五、進度計劃

1、第七學期的第10-12周：學生與指導教師共同協商論文題目，學生理出寫作思路。

2、第13周：指導教師下達任務書。

3、第14周——第17周：學生與指導教師每周聯系一次，接受指導教師的論文指導，并填寫論文指導工作記錄。

4、第19周：學生上交開題報告和論文提綱；指導教師進行驗收，指導教師驗收后，上交教研室，由教研室組織開題答辯，系畢業論文工作領導小組組織審查，并填寫