一、課題任務與目的

（一）課題任務

1了解從病毒式營銷及其特點入手了解病毒式視頻廣告的優缺點；

2分析病毒式視頻廣告如何有效傳播；

3分析病毒式廣告在網絡中的傳播策略以及傳播途徑； 

4如何通過病毒式廣告將信息更有效更廣泛的傳播；

（二）研究目的

分析病毒式營銷的特點，了解病毒式視頻廣告在傳播中的優勢及其不足，探索病毒式視頻廣告的傳播策略及途徑，總結歸納出有效的傳播策略，對提升傳播效果提出建設性意見。

二、調研資料情況

（一）專著

[1] 陳剛編.網絡廣告.高等教育出版社  2010年出版

[2] 孫庚編.傳播學概論.中國人民大學出版社  2010年出版

[3] 阮麗華.網絡廣告及其影響研究.中國社會科學出版社  2008年出版

[4] 路盛章.網絡廣告實務.中央廣播電視大學出版社  2008年出版

[5] 吳愛麗.病毒營銷：通過信息渠道實現舉一翻三的營銷效益 .西南財經大學出版社  2007年出版    

[6] (美)丹尼斯·麥奎爾 (瑞典)斯文·溫德爾.大眾傳播模式論.上海譯文出版社  2008年出版

[7] 宋安.在線品牌之道：網絡廣告媒體策略與效果評估.廈門大學出版社  2008年出版

[8] 馬文良.網絡廣告經營技巧.中國國際廣播出版社  2001年出版

（二）論文

[1]劉郡.聯合網視互聯網視頻廣告病毒營銷模式研究 .碩士論文  2010  

[2]慕夏溪.關于病毒營銷的傳播原理分析.碩士論文  2010  

[3]奎紅梅.病毒營銷中的信息傳播研究.碩士論文  2009 

[4]王秀峰. Web2.0時代下的網絡營銷策略研究. 碩士論文  2009  

[5]喻锎 著 病毒營銷的傳播效果探析.碩士論文  2007  

三、實施方案

（一）研究方法

文獻分析法：搜集、鑒別、整理有關“病毒式營銷”，“網絡廣告”以及“大眾傳播”的文獻，并通過對這些文獻的研究，形成對事實科學認識的方法，得出病毒式視頻廣告的傳播策略及其相關結論。

（二）方案設計

首先，搜集、閱讀與我論文有關的相關的書籍，資料，文章。

其次，找出與論文相符合的理論點，支撐點，并根據這些理論點進行分析。

然后，根據相關的理論點開始寫論文，適當的用例子進行佐證，解決問題。

四、預期結果

（一）主要內容

1病毒式視頻廣告的相關概念和特點

1.1病毒式視頻廣告的概念

1.2病毒式視頻廣告的營銷優勢

2病毒式視頻廣告的傳播載體以及傳播途徑的拓展策略

2.1病毒式視頻廣告的傳播載體的拓展策略

2.1.1 FLASH

2.1.2網絡小電影

2.2病毒式視頻廣告的傳播途徑的拓展策略

3避免病毒式視頻廣告無效效傳播的策略

3.1避免“墻紙效應”的影響

3.2避免視頻網站的影響

3.3避免廣告傳播方式的影響

4病毒式視頻廣告的傳播策略

4.1系統化設計實施方案

4.2創新策略

4.2.1新奇元素

4.2.2焦點元素

4.2.3幽默元素

4.3符合傳統道德和倫理觀念

4.4針對不同受眾心理特征

結論

（二）結果形式

以WORD文檔形式完成畢業論文撰寫工作，并打印裝訂上交系里；以PPT形式進行展示主要內容，參加畢業論文答辯。