研究目的和意義:

1.研究的目的：

（1）為RIO雞尾酒制定一套適合徐州市場需求、能夠提升市場占有份額的廣告推廣方案。

（2）提升RIO雞尾酒在徐州人們心中的品牌認(rèn)知度,推廣“時尚青春”的低酒精飲品概念，并將這一理念作為概念營銷的核心，打入徐州市場。

（3）圍繞“時尚青春”塑造品牌形象，運用線上和線下的活動打響品牌知名度和美譽度。

2.理論意義：

   RIO雞尾酒本次運用“時尚青春，低酒精飲品”主題進行營銷，能夠使酒業(yè)市場新需求趨勢轉(zhuǎn)化為新的服務(wù)項目。同時，利用說服與各種促銷，還能為當(dāng)前徐州市場的酒業(yè)提供新的消費走向，引起更多消費者的關(guān)注與認(rèn)同，并能喚起消費者對酒類消費品的熱情與期待。

課題研究現(xiàn)狀:

近年來，我國釀酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，從今年一至三季度行業(yè)經(jīng)濟運行狀況來看，白酒、黃酒、葡萄酒增速均超過兩位數(shù)，符合國家產(chǎn)業(yè)政策指向，全行業(yè)增長速度8.66％，與整個經(jīng)濟增長同步；從效益指標(biāo)看，稅金、利潤的增長都在兩位數(shù)以上，特別是利潤指標(biāo)漲幅達(dá)35.52％，創(chuàng)歷史最好水平。預(yù)調(diào)酒作為新興酒類，正在蓬勃發(fā)展著。目前，在我國預(yù)調(diào)酒市場上，活躍在前面的品牌有百加得“朗姆”預(yù)調(diào)酒，銳澳預(yù)調(diào)酒，龍舌蘭預(yù)調(diào)酒等。

雞尾酒素以健康、美味、神秘風(fēng)靡世界。由于雞尾酒屬于舶來品，在中國發(fā)展起步較晚，目前，中國消費者大多只能在咖啡館、酒吧等場所才能夠飲用到。在國內(nèi)，除了高級餐館有自己的調(diào)酒師，更多的餐飲場所基本上沒有專業(yè)的調(diào)酒師。專業(yè)的調(diào)酒師的缺乏，造成了雞尾酒在中國的發(fā)展緩慢，也給成品雞尾酒的發(fā)展帶來了機遇。

有中國白酒企業(yè)早已瞄向雞尾酒市場，青春小酒江小白、瀘小二，豐谷酒王、水井坊相繼推出雞尾酒產(chǎn)品，試圖在競爭激烈的白酒‘紅海’之外開辟未來市場的藍(lán)海。然而，由于中國白酒風(fēng)格過于強烈鮮明，一直以來，用白酒勾兌雞尾酒在技術(shù)和口感上存在著很多難題，消費者接受程度不高，雞尾酒市場并未形成有影響力的品牌。

課題研究主要內(nèi)容、實施方案及創(chuàng)新點:

(一)主要研究內(nèi)容

　研究的核心內(nèi)容是對RIO雞尾酒進行整體的廣告策劃，制定一套策劃案，設(shè)計一套平面廣告，結(jié)合活動策劃，使RIO雞尾酒品牌形象在“時尚青春，低酒精飲品”概念的引領(lǐng)下得到提升。

1.RIO雞尾酒平面廣告推廣

 RIO雞尾酒平面廣告提煉時尚青春相關(guān)元素設(shè)計。尊重“RIO雞尾酒”的基礎(chǔ)要求融合小組創(chuàng)意的來設(shè)計等。

2.RIO雞尾酒活動策劃

 結(jié)合線上和線下活動推廣RIO雞尾酒品牌和新的消費概念。

研究重點與難點：在所有的設(shè)計中體現(xiàn)“時尚青春，低酒精飲品”的主題概念，制定符合RIO雞尾酒實際情況的廣告推廣策略。

    （二）實施方案及創(chuàng)新點

1. 前期進行大量的市場調(diào)研和考察。

（1）到徐州酒業(yè)代理商進行深度調(diào)研，并制作市場調(diào)查表 ，進行市場問卷調(diào)查，整理各種背景和調(diào)查數(shù)據(jù)，形成初步的背景資料。

（2）透過網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)書籍查閱、整理相關(guān)酒市場與雞尾酒的資料。

 （3）分類整理資料，研究國內(nèi)外雞尾酒的發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌推廣的相關(guān)策略。全面具體分析影響預(yù)調(diào)雞尾酒在徐州市場大環(huán)境的分析，分析環(huán)境因素對RIO銳澳雞尾酒的利與弊。

2. 與指導(dǎo)老師積極商討RIO雞尾酒的品牌營銷策略和整體策劃方案。

 3. 運用手繪、軟件等手段設(shè)計制作廣告宣傳印刷品。

4. 與RIO雞尾酒企業(yè)進行深入的交流，溝通思想。

5. 進一步深入設(shè)計調(diào)整整套設(shè)計方案。

6．正式給企業(yè)提案,提交整套作品。

課題進度安排:

2014年7 月1日——2014年7月30日：明確畢業(yè)設(shè)計題目范圍，按照相關(guān)要求進行選題，進行資料搜集并完成開題報告。

2015年2月1日——2015年5月1日：按照開題報告內(nèi)容，進行畢業(yè)設(shè)計制作和畢業(yè)闡釋撰寫。

（1）2015年2月1日——2015年2月16日：進行視覺形象設(shè)計，包括平面廣告宣傳海報的設(shè)計。

（2）2015年2月16日——2015年4月20日：進行畢業(yè)設(shè)計的整體調(diào)整。

（3）2015年4月21日——2015年4月30日：提交畢業(yè)設(shè)計。

（4）2015年5月1日——2015年5月10日：制作畢業(yè)答辯PPT。

（5）2015年5月26日——2015年5月27日：進行畢業(yè)答辯。

主要參考文獻: www.628tf.com

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2、《視覺研究懷疑式導(dǎo)讀》 作者：（美） 詹姆斯·埃爾金塔  江蘇美術(shù)出版社 2010-01。

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3、《信息設(shè)計》作者：肖勇，湖北長江出版社，2010-03出版。

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期刊：《當(dāng)代傳播》、《新聞界》、《中國廣告》、《現(xiàn)代廣告》等。