研究目的和意義:

本課題以“白天鵝”公益廣告創意設計與推廣這一主題為研究對象，正處在青春期的大學生,對戀愛充滿了浪漫的幻想與憧憬，隨著人們的社會觀念和生活方式的變化，戀愛問題已滲透到大學生的學習、生活、理想等各個方面。“白天鵝”就是一種純凈，生態，積極向上的愛情觀。主要針對目前大學生因為心智不成熟、攀比成風導致愛情觀扭曲。本課題以實際調研，問卷調查，查詢相關的文獻，借鑒相關的視覺設計為研究方法，以期望改變大學生的心態，改變對愛的認識，從而樹立正確的愛情觀。

課題研究現狀:

一、政策環境的分析

公益廣告是推進先進文化、傳播文明風尚的重要載體。為了推進國民文化素養的提升，促進和諧的良好風尚，國家制定優惠政策大力推進公益廣告宣傳，學校為響應國家政策，大力推廣公益類廣告的宣傳為本項目提供了比較和的宣傳環境。

二、社會文化環境的分析

時代在不斷進步，拜金主義、享樂主義、自由主義等泛濫，人的欲望越來越多，愛情也越來越脆弱，  甚至不堪一擊。大學生作為“社會新鮮人”心智不成熟，充斥著浮躁，很容易受到身邊這種氛圍的影響，攀比成風，欲望泛濫導致大學生愛情觀的扭曲。              

三、宣傳對象的分析www.628tf.com

本項目的宣傳對象是大學生，大學對于很多人來說，尤其是遠離家鄉的求學者，是脫離父母和老師的控制、自己獨立生活的階段，很多剛入大學的學生在校園生活中充滿了激情與沖動，在選擇戀愛的時候難免會草率，本項目前期問卷調查顯示，一部分大學生認為戀愛是自然而然的、緣分來了的結果，還有一大部分人認為戀愛是大學的必修課，剩下的人則是為了排遣空虛和寂寞或是被周圍同學戀愛氛圍的影響而談戀愛。這些不理性的戀愛動機使得大學校園的愛情充滿太多不穩定的因素。而在戀愛對象的選擇上，大多數被調查的大學生都認為性格投緣是前提，志趣相投、有能力、有道德都很重要。當然還有一大部分大學生更注重戀愛對象的能力、家庭，并且比重隨著年齡的增加不斷上升。說明大學生成長的過程中，不斷受到周圍拜金的影響，對物質的追求越來越明顯。

課題研究主要內容、實施方案及創新點:

本項目中的“白天鵝”就是生態、純凈、理性、有品質的戀愛觀。白天鵝大家都熟知，潔白的羽色，優美的形態，叫聲動聽，行為忠誠。因此人們常常把白天鵝作為純潔、忠貞的象征。白天鵝是最忠誠的伴侶，一生只有一個伴侶，所以白天鵝被視為忠誠和永恒愛情的象征，本項目以白天鵝來象征原生態的愛情。這里的原生態的愛情觀指純凈、自然，沒有太多雜質發自人內心的愛情。

在這追求“錢途”、“自由”、“享樂”和“自我”的年代，人的欲望越來越多，而戀愛動機也越來越混雜。大學生心智不成熟，充斥著浮躁，容易受到身邊這種氛圍的影響，攀比成風、欲望泛濫導致大學生愛情觀扭曲。一部分大學生認為戀愛是人生必須經歷的過程，還有很多人是為了填補內心的空虛或是受到周圍同學的影響而談戀愛，覺得“沒有戀愛的大學是不完整的”。而這些不理性的戀愛動機使得大學校園里的戀愛充滿了太多的不穩定的因素。本項目分析了造成這種現象的原因，制定一系列的公益廣告傳播策略，前期以線下的活動為主鋪墊造勢，接著開展線上活動與宣傳對象保持互動，并以參加前期活動的人員為基礎，呼吁更多的人參與進來。在創意表現方面將“白天鵝”象征的純粹愛情視覺反差化，運用一系列諷刺性插畫揭露當下一些扭曲的愛情價值觀，通過這種視覺語言來傳達本項目的核心概念，最終幫助大學生樹立正確的戀愛觀。