縱觀我國飲品品牌在進行整合營銷的主要形式有利用微博平臺開展的公關活動和互動營銷、借助熱門影視的借勢營銷以及高關注度和高影響力的事件營銷。代言人參與營銷活動中，有助于活動的舉辦也加深了品牌與代言人之間的聯系。

5.2.1  品牌粉絲化公關行為有助于形成社群，獲得目標消費者的認同

在微博平臺上最為直接也最為普遍的一種公關模式即利用官方微博為代言人的生日獻上祝福，有所區別的是祝福形式可大可小，有些僅僅是通過一句簡單的話語，而還有一些則更為走心。例如統一冰紅茶則借吳亦凡生日之際為粉絲謀福利，舉辦了一場主題為Fantastic的見面會，；在4月25日康師傅綠茶也在微博上發起一場名為“易起祝福”的活動，呼吁粉絲DIY康師傅再來一瓶的瓶蓋或者與其所代言的綠茶產品合照并送上祝福的形式參與活動，為李易峰生日提前預熱。可以看到，送出生日祝福本是一件小事，是日常生活中表達情感的一種方式，對品牌主來說，當把生日祝福通過微博平臺來傳播的時候，這就是一場公關活動，對品牌和代言人之間建立聯系起到促進作用，一定程度上加深品牌與廣告代言人之間的關聯性。

除此之外，品牌與代言人之間的互動還體現在，品牌官微對代言人所發微博的轉發與評論上，值得一提的是，統一冰紅茶官方微博與其代言人吳亦凡之間互動，不但會轉發吳亦凡相關原創微博并用較為粉絲的口吻進行評論，且評論內容都較為自然的將產品融入進去，從該官方微博的粉絲數超過8萬人，以及各條微博下面的轉發數、評論數、點贊數也在1000次甚至也有個別上萬，從中我們可以看出，品牌的粉絲化公關行為在一定程度上會提升目標消費群體對品牌的認同感同時也起到擴大品牌影響力的作用，這樣的代言人運用策略起到了借公關維系品牌和消費者關系有助于增加品牌和其目標消費者之間的親近感。

5.2.2  借代言人涉及影視綜藝領域，品牌與節目齊推廣

如前文所提到的，飲品品牌常會冠名一些較為知名的電視節目，也有代言人其本身

就是熱門影視的常駐嘉賓起到了間接廣告植入的效果，有利于品牌借勢。例如，作為《奔跑吧，兄弟》中隊長的鄧超在2016年正式成為百事旗下的維動力的代言人，而維動力的官方微博也借勢發起了多了話題和討論，例如在節目開播之前邀請觀眾來預測最終的比賽結果同時在節目進行中的時間段又發起為喜歡的組合投票的活動，借助代言人的綜藝節目熱播之勢，推出話題一方面引起觀眾的收看節目同時也是推廣品牌的一種方式。品牌代言人的節目以及其身上所帶有的話題性等特征，都為品牌主在進行推廣中營造出一種局勢，借勢對品牌來說是一種低成本的推廣方式。

5.2.3  代言人價值挖掘是飲品品牌互動營銷活動的核心

在微博平臺也可成為品牌與消費者之間的互動平臺。通過發起線上互動話題，邀請粉絲參與，并以代言人的周邊作為獎品。例如，桂格高纖燕麥乳品就以其代言人楊洋的價值進行較深入的挖掘。如下表5.3（1）所示：

表5.3（1）  桂格高纖楊洋相關話題一覽表

階段 活動時間 活動內容 獎品設置 轉發 評論 點贊

預熱 2016/3/24 猜楊洋所代言的產品 楊洋簽名和飲品 2W+ 0.5W 0.5W

發展 2016/3/25 說出楊洋與高纖乳品之間的共同點 楊洋珍藏卡*100 10W+ 0.7W 0.6W

2016/4/15 掃包裝二維碼獲得禮物 楊洋的床品和T恤 1W+ 0.2W 0.4W

2016/4/21 Po出在天貓App上的驚喜截圖 楊洋最愛的口味飲品 0.6W 0.02W 0.07W

表5.3（2）  #早安·楊洋#話題熱度

閱讀量 討論 粉絲

1.2億 49.1w 0.4w

如表5.3（1）和5.3（2）所示,由桂格燕麥發起的#早安楊洋#有較高的關注熱度，這得益于楊洋粉絲的熱情參與，為激發消費者參與活動，在互動活動獎品設置中，都以與楊洋有關的周邊產品為主。另外我們也看到在這次互動營銷中，品牌主要是圍繞推廣和促銷兩個角度設計微博互動形式，代言人楊洋為整個活動的展開起到了關鍵作用。

5.2.4  品牌利用自有資源為代言人提供舞臺，打造專屬標簽

所謂事件營銷就是，品牌主根據社會熱點事件而展開營銷活動，例如銳澳代言人郭采潔和楊洋參加里約奧運會的圣火傳遞儀式，李易峰為科比謝幕戰做講解嘉賓。從中我們可以看到品牌正不斷為代言人提供全新的展現舞臺，使其參與了社會中關注度比較高的熱點事件，不僅有利于增加代言人的曝光度同時對提高代言人的知名度也有所助益。

就以銳澳為例，不論是郭采潔還是楊洋參與奧運圣火傳遞儀式也是他們人生中初體驗，作為娛樂明星出席這場活動，本身就具有話題性，多家第三方知名媒體也對這一事件進行了報道。同時#讓世界看到RIO火炬手楊洋#、#讓世界看到RIO火炬手郭采潔#也登上微博熱門話題的排行榜，引起不少網友的討論。銳澳正是對于其英文RIO和本屆奧運會舉辦城市里約的英文相同的這一洞見，策劃了這場事件營銷活動，對銳澳這一品牌來說能參與本屆圣火傳遞儀式本身具有比較大的紀念意義，對其代言人楊洋和郭采潔來說，銳澳為他們提供了一個全新的平臺，一個之前未曾涉及的領域，而獲得更多關注，在更多人認識到楊洋和郭采潔身上銳澳代言人的標簽，于品牌和代言人來說，是一場共贏的合作。

綜上所述，我國飲品廣告代言人在其整合營銷活動的中有策略的運用，對增加品牌與廣告代言人之間的聯系有著正向促進的作用。